從容面對歲月 呼應品牌歷久彌新熟齡超模 經典回歸時尚圈

報導潘鈺楨

熟齡客群過去被時尚產業邊緣化,其實他們具有不可小覷的消費力,近年時尚品牌也關注到這股趨勢,甚至邀請資深超模回歸代言,包括ETRO邀請76歲的勞倫赫頓拍攝形象影片,瓊蒂蒂安為Celine拍攝廣告,Saint Laurent、COACH、Versace、Saint Laurent也分別攜手歌手瓊妮密契爾、珍妮佛洛佩茲等前輩女性,向世人展示正向的女性典範,呼應著品牌的經典不敗。

時間帶走青春容貌,但留下了成熟之美。不久前義大利名牌ETRO釋出75歲(當時年齡,以下同)勞倫赫頓拍的2020春夏形象大片,有「牙縫超模」始祖之稱的勞倫赫頓配合主題「We Are All Nomads(我們是遊牧者)」自信登船,呈現出遊牧民族的樂觀與率性。

勞倫赫頓 呈現遊牧者樂觀率性

去年勞倫赫頓的作品不只這項,她還替Valentino走高訂秀。更早之前,也拍攝2017年Calvin Klein內衣廣告;2016年替Bottega Veneta走秀,夾著1980年她在電影《美國舞男》中拿的「The Lauren 1980」手拿包走上T台。年齡並未成為勞倫赫頓工作上的阻礙,她憑藉與品牌、時尚界共有的經歷發展出一種特殊連結,緊緊抓住熟悉她的消費客群。

熟齡客群過去時尚產業邊緣化,其實他們具有不可小覷的消費力,根據國際長壽中心(International Longevity Centre)研究,2011年至2018年間,熟齡消費者在衣服和鞋子上的支出增加了21%,到2040年,預計50歲以上民眾將成為主要消費群,時尚和美容產業如果繼續忽略,可能會在未來20年內損失110億英鎊(約4400億台幣)。

瓊蒂蒂安 樹立歷久彌新指標美

不只忙不完的勞倫赫頓,近年82歲作家瓊蒂蒂安受Celine之邀,2015年拍攝廣告;Saint Laurent也與71歲歌手瓊妮密契爾拍形象照。確實,資深超模或藝人不刻意修飾臉上皺紋,很明顯地與年輕明星、模特兒直接貼合品牌形象不同,而是樹立另一種歷久彌新的指標美。

勞倫赫頓受訪時就曾說:「我不在乎我像沙皮狗一樣,皺紋會出現,但也是生活的印記。我打過一次肉毒桿菌,但當我照鏡時我嚇了一跳,因為我的眉毛簡直就像邪惡女巫。」

珍妮佛洛佩茲 代言COACH

除了熟齡代言方興未艾,時尚產業也逐漸意識到熟齡女星仍然可以賣衣賣包,50歲的珍妮佛洛佩茲就在去年拿下COACH全球形象代言人,取代過去的22歲克羅伊摩蕾茲、27歲賽琳娜戈梅茲;珍妮佛也在去年米蘭時裝周Versace的場子上穿著20年前的叢林印花禮服壓軸登

場。

辛蒂克勞馥 為Versace走秀

這不是Versace首度啟用熟女,發表2018春夏女裝時就找來50歲辛蒂克勞馥、46歲克勞迪婭雪佛與48歲海倫娜克莉史汀森擔任壓軸,2019春夏廣告請出活躍於90年代的45歲超模莎琳夏露大秀舞技;同樣是春夏形象照,Saint Laurent則力邀90年代超模44歲的琥珀瓦萊塔擔任女主角。

除此之外,義大利蕾絲之王ERMANNO SCERVINO欽點44歲的凱特摩絲拍攝2020年春夏黑白大片,創意總監Ermano Scervino說:「凱特是難以取代的時尚傳奇。我希望由一位時尚指標,而非模特兒來呈現我美麗的設計。」

這些超模與女星正向擁抱年齡,展現的成熟之美呼應著近年時尚圈想傳遞的精神:美,沒有單一標準。

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