從電子書賣到有機時蔬!亞馬遜豪砸4150億收購美國「全食」生鮮超市

魏嘉瑀
風傳媒

美國電商巨頭亞馬遜公司16日宣布以137億美元(約新台幣4150億元),大手筆收購全美最大的天然有機食品連鎖零售商—全食食品超市,為市場投下震撼彈,消息傳出後,亞馬遜股價也上漲超過3%。

亞馬遜(Amazon.com)創辦人兼執行長貝佐斯(Jeff Bezos)表示,亞馬遜將以每股42美元收購「全食」(Whole Foods)食品超市,包括其債務,交易價值約為137億美元,是亞馬遜成立以來最大的一筆收購。整起交易預計於今年下半年完成,之後全食仍將以原品牌經營,供應商也不變。全食的共同創辦人麥基(John Mackey)也將繼續擔任執行長,總部仍繼續設在德州奧斯汀(Austin)。

亞馬遜宣布以137億美元併購全食生鮮超市(Whole Foods)。(美聯社)
亞馬遜宣布以137億美元併購全食生鮮超市(Whole Foods)。(美聯社)

亞馬遜宣布以137億美元併購全食生鮮超市(Whole Foods)。(美聯社)

這筆交易被認為是亞馬遜拓展其實體業務和零售管道的重大策略,市場分析師認為,這項收購將影響美國食品零售甚至整個零售行業的走向。16日亞馬遜股價早盤上揚2.2%,全食早盤大漲超過27%。

宣布收購全食,16日亞馬遜股價早盤上揚2.2%,全食早盤大漲超過27%。(美聯社)
宣布收購全食,16日亞馬遜股價早盤上揚2.2%,全食早盤大漲超過27%。(美聯社)

宣布收購全食,16日亞馬遜股價早盤上揚2.2%,全食早盤大漲超過27%。(美聯社)

亞馬遜買下全食  重創傳統零售股

全食食品超市創立於1978年,旗下共有9萬名左右的員工,全球擁有有400多家直營門市,在全美就有460家實體店,加拿大與英國也有分店,去年總銷售總額為160億美元(約新台幣4856億元)。亞馬遜過去曾推出「Amazon Fresh」生鮮商品運送服務,以及無人超市「Amazon Go」。透過全食既有的網路,亞馬遜可以更近一步將觸角伸入生鮮零售業,拓展版圖。

近幾年網路零售業蓬勃發展改變了消費者的消費習慣,衝擊傳統的大型連鎖零售店面,唯有生鮮食品超市衝擊較小,消費者還是習慣到店面購買新鮮的蔬果和食品。亞馬遜大舉進軍也使得當天其他零售業者的股價全面下跌:好市多(Costco)跌7%,克羅格(Kroger)9%,沃爾瑪(Walmart)近5%,達吉特(Target)5%。

亞馬遜宣布買下全食,Costco股價下跌7%,Kroger下跌9%,Walmart 下跌近5%,Target也下跌5%。(美聯社)
亞馬遜宣布買下全食,Costco股價下跌7%,Kroger下跌9%,Walmart 下跌近5%,Target也下跌5%。(美聯社)

亞馬遜宣布買下全食,Costco股價下跌7%,Kroger下跌9%,Walmart 下跌近5%,Target也下跌5%。(美聯社)

顧客群重疊  亞馬遜與全食是天作之合

分析認為,全食和亞馬遜一樣都瞄準高所得消費者,門市據點也多都位於亞馬遜顧客的住家附近,此次併購可說是天作之合。全食超市由是全美最大的天然食品和有機食品零售商,最初從德州奧斯汀大學城一家店面起家,創辦人麥基當時才25歲。

亞馬遜宣布以137億美元併購全食生鮮超市(Whole Foods)。(美聯社)
亞馬遜宣布以137億美元併購全食生鮮超市(Whole Foods)。(美聯社)

亞馬遜宣布以137億美元併購全食生鮮超市(Whole Foods)。(美聯社)

全食超市主打較好的員工福利,薪水高於一般超市,自家員工還有8折優惠。不過全食的商品也比其他超市還要貴,加上克羅格和艾伯森(Albertsons)等業者都開始拓展有機食品業務,價格還比全食便宜,瓜分了全食的市場。2015年全食也因不堪負荷,宣布資遣約1500名員工。再與亞馬遜合作後,全食可以利用亞馬遜的資源與品牌名聲,與其他零售商一較高下。

另一方面,全食門市據點多開在高級地段,吸引高消費顧客,這點與亞馬遜相同。因此,亞馬遜買下全食後便可吸引這些顧客前往實體店面,讓亞馬遜以更多的方式觸及顧客,再其他生鮮食品配送公司如Instacart、Fresh Direct等中取得優勢。

亞馬遜宣布以137億美元併購全食生鮮超市(Whole Foods)。(美聯社)
亞馬遜宣布以137億美元併購全食生鮮超市(Whole Foods)。(美聯社)

亞馬遜宣布以137億美元併購全食生鮮超市(Whole Foods)。(美聯社)

亞馬遜宣布以137億美元併購全食生鮮超市(Whole Foods)。(美聯社)
亞馬遜宣布以137億美元併購全食生鮮超市(Whole Foods)。(美聯社)

亞馬遜宣布以137億美元併購全食生鮮超市(Whole Foods)。(美聯社)

機器人代替收銀員?工會:全食員工將大量失業

然而,亞馬遜積極發展無人超市,也讓工會憂心未來全食員工將失去工作。「聯合食品和商業工人國際聯盟」(United Food and Commercial Workers International Union)會長普洛尼(Marc Perrone)表示,亞馬遜對零售業的「殘酷願景」就是以自動化機器人代替收銀員,可憐的全食超市員工將面臨不確定的命運。

亞馬遜積極發展無人超市amazongo,工會擔心全食超市的員工將飯碗不保。(美聯社)
亞馬遜積極發展無人超市amazongo,工會擔心全食超市的員工將飯碗不保。(美聯社)

亞馬遜積極發展無人超市amazongo,工會擔心全食超市的員工將飯碗不保。(美聯社)

華盛頓「經濟政策研究院」(Economic Policy Institute)的勞動力經濟研究員古德(Elise Gould)表示,收銀員是經濟中重要的一環,他們遍布全國,員工來自不同背景、年齡,有些人甚至是依靠收銀員工作來養活一家老小。然而近來美國的收銀員職缺成長逐漸趨緩。2005年到2015年的全美職缺數增加了760萬個,收銀員的職缺數卻完全沒增加,加上自動化、無人化發展,未來恐會有越來越多收銀員飯碗不保。

亞馬遜宣布以137億美元併購全食生鮮超市(Whole Foods)。(美聯社)
亞馬遜宣布以137億美元併購全食生鮮超市(Whole Foods)。(美聯社)

亞馬遜宣布以137億美元併購全食生鮮超市(Whole Foods)。(美聯社)

亞馬遜宣布以137億美元併購全食生鮮超市(Whole Foods)。(美聯社)
亞馬遜宣布以137億美元併購全食生鮮超市(Whole Foods)。(美聯社)

亞馬遜宣布以137億美元併購全食生鮮超市(Whole Foods)。(美聯社)


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