德足名將胡梅爾斯之妻「軟廣告」案勝訴

德國足球明星胡梅爾斯的妻子經常在自己的Instagram帳戶上发自己的或一些產品的照片,被一個民間團體告上法庭。現在,法庭裁決出來了:這不算「軟廣告」。

(德國之聲中文網)慕尼黑地方法院駁回了對胡梅爾斯的妻子凱西·胡梅爾斯(Cathy Hummels)的上訴。法官認為,互聯網用戶應該知道,凱西·胡梅爾斯的Instagram帳戶是有其商業利益目的的。因此,也就不屬於"軟廣告"範疇。對凱西·胡梅爾斯提起上訴的是民間機構"社會競爭"(Sozialer Wettbewerb)。

凱西·胡梅爾斯的Instagram如今有48.5萬名粉絲。法官認為,單從這一數據即可看出,凱西·胡梅爾斯的Instagram並非純私人性質,因為"沒人能有這麼多朋友"。

不過,法院稱,該裁決並不具有普遍性。對於名人中間所謂"施加影響者"(Influencer)的個案要分別處理。

31歲的凱西·胡梅爾斯在其Instagram帳戶上經常发表自己的照片,並附上短文字。其主題是時裝、作為一個小孩母親的生活、瑜伽、旅行等,发布照片時時常提及自己服裝的品牌商等等。這一做法被稱為"influencing"。

苗子/凝煉(德新社)