快時尚拚電商 免運門檻狠砍半

工商時報【李麗滿╱台北報導】 今年以來快時尚品牌積極拓展電商，UNIQLO、GU上半年推出超商取貨刺激新一波買氣後，GAP亦不遑多讓，宣布官網Gap.tw全面改版，且於台灣桃園設倉庫物流與門店同步由黑貓宅配。台灣業務總經理吳秀美指出，免運費門檻由原2,500元大幅砍半只要999元，堪稱快時尚業界最低門檻，加上運費也從250元降至85元，全力衝刺年終業績。 GAP繼8月與雅虎奇摩超級商城合作開設網路旗艦店之後，在地化策略不停歇。吳秀美指出，為迎合台灣消費習性與在地網購平台奇摩聯手，並開放超商取貨，而經營7年的Gap.tw官網則自春天起就開始著手改版，並申請電子發票與在台設倉庫對全台發貨。吳秀美說，在地化讓發貨時間從原來全球大倉必須3∼5天才能送到的狀況，大幅縮短至48小時內送到，也就是今天買、明天到貨，加上免運費門檻從2,500元降至999元，運費從250元降至85元，更有助業績大幅成長。 綜觀快時尚業界為力拚電商版圖，再高價格的超商取貨也要做，力求在地化。UNIQLO、GU表示，透過超商取貨，電商業績倍數成長。UNIQLO指出，目前免運費門檻是1,500元，運費自80元起跳，加上最近JW anderson聯名熱賣，客單提升，相對帶動業績成長。不過業者也坦承，今年遇上蝦皮購物網打出免運費，難免衝擊快時尚電商銷售。 H&M電商免運費門檻為目前最高1,800元，H&M強調，需強化實體門店服務與商品特色，包括2日開賣的聯名款ERDEM透過電商訂購，平均到貨時間約需3∼5天；至於ZARA的免運費門檻與UNIQLO一樣均為1,500元，業者強調，主要與發貨倉庫距離與運費有關。 GAP與GQ聯名系列超過十年，今年有別以往以美國新銳設計師為主，改變方向以全球設計師推薦聯名，包括法國ami、日本UA、紐約KimFolk等均具超人氣的設計師，也因此帶動搶購風潮，台灣方面原預期一周銷售，但不到三天就出現斷貨。