快時尚退燒 Forever21中國大陸撤店

曾經掀起熱潮的快時尚品牌，如今在大陸龐大的消費市場中也不再受到追捧，以Forever 21來說，今年4月29日官網就公告暫停營運，剩下的四家門市如今也陸續關閉，撤出大陸市場，還有英國服飾品牌New LooK，而去年11月TOPSHOP線上天貓旗艦店也宣布結束營業；現在還在大陸的ZARA、優衣庫則是苦撐，今年沒有任何的展店計畫。

消費者：「全部都在地上。」

蹲在地上挑衣服，貨架凌亂也沒人整理，這是美國快時尚品牌Forever 21在大陸門市。

消費者：「結帳排長隊，我是排了一個多小時。」

把握機會撿便宜，實體門市清倉大拍賣，而Forever 21的線上官網，也早在4月29日暫停營運，當時大陸全國僅剩的四家門市，如今也陸續關門。

央視記者：「目前我們可以看到，Forever 21的這家專賣店，已經是不存在的，而且該位置正在進行其他業態的新店裝修。」

購物中心樓管：「它在整個大中華區都在撤場，快消(快時尚品牌)都不太做得好，(我記得它們之前的面積很大的)嗯，所以就撐不住了，撤場前真的是清倉。」

2008年6月進軍大陸市場的Forever 21，目標客群鎖定在20到30歲的都市年輕男女，但熱潮退去，大陸消費者逐漸失去興趣，有人批評衣服質量差、款式不符合亞洲人身形，退出也是理所當然。在大陸水土不服的快時尚品牌，不只Forever 21一家，去年10月，英國服飾品牌New Look也宣布退出大陸市場；接著11月TOPSHOP在線上的天貓旗艦店也關閉。

消費者：「買完(快時尚品牌)之後發現，會有很多同事會跟我撞衫，穿一段時間可能覺得，它會有部分一些小的質量的問題。」

還在大陸苦撐的快時尚品牌，更大幅縮減了擴張計畫。今年除了H&M在杭州、瀋陽、長春開了三家新店，ZARA和優衣庫都沒有新的展店動作；不僅如此，ZARA在過去兩年間，在大陸銷售的衣服價格平均下跌了10%到15%。

茂業商業總經理 閻一佳：「ZARA目前幾年的表現就不是很理想，那我們目前合作的門店當中，它有一家門店，它是佔一樓主要的位置，然後是1200平(米)，一年的銷售也才三四千萬。」

快時尚品牌在大陸市場受挫，業績增長放緩更為明顯，像是ZARA母公司去年前三季度財報，銷售額僅增長3%，比2017年同期還有一成增長相差許多；H&M從2016年開始，銷售額也變為個位數增長。

國信證券紡織服裝行業分析師 張峻豪：「(快速展店)它們也面臨管理難度的一個加大，同時成本也在上升，部分的一些快時尚品牌，這幾年其實產品也沒有進行一個升級，會面臨著像是一些網紅品牌，像是一些本土的傳統品牌的夾擊。」

快時尚品牌在大陸沒落，相對而起的是強調設計感、價格較高的潮牌。

像有29年歷史的大陸運動服飾品牌李寧，向潮牌發展，登上紐約時裝周，去年業績突破人民幣百億；另外，像是美國的Champion，光是去年12月就在大陸一口氣開了八家門市。

茂業商業總經理 閻一佳：「大家年輕人比較喜歡Champion，這樣的品牌，然後無論它在市場上表現形式什麼樣子，年輕人都是一味地喜歡。至於聯名款和限量款的發售，我們基本上商場沒有開門，就會有大批量的顧客在外面排隊，然後只要一開門，基本上一搶而空。」

為了抓緊大陸消費者的心，許多國際服飾品牌更調整方向，像是這家荷蘭男裝品牌，服飾用的是義大利布料，但卻在大陸進行縫製，為大陸消費者量身打造適合版型。

Suitsupply品牌創始人 Fokke de Jong：「我們2019年在中國地區銷售額，與去年同期相比上升了約30%，我們在過去幾年也基本保持同樣的增長，近年來一直致力於擴大中國市場份額，我們看到中國的消費群體相對而言，變得更關注優雅與時尚潮流，也更注意剪裁的細節。」

大陸服飾市場大洗牌，沒跟上消費者喜好改變，曾經在大陸各城市攻城掠地的快時尚，不改變策略，也只能面臨退場命運。

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