悅己消費 美妝商機熱

記者林汪靜╱專題報導

旺報【記者林汪靜╱專題報導】

消費是大陸經濟增長的一個重要引擎,其中美妝產品的消費更是強勁,根據歐睿諮詢統計,2012到去年大陸彩妝市場年均複合增速達到15.4%,同期全球化妝品市場增速只有0.9%;鯨准研究院發布的《2019中國美妝行業研究報告》則顯示,化妝品上市公司的毛利率均在60%以上,網紅品牌則在60%到80%之間。

另一方面,大陸也有越來越多男性消費者加入美妝消費的陣營,男性化妝品市場占比也快速增長。

有鑑於大陸美妝產業依然充滿「源源不絕」的商機,台灣及大陸業者都搶搭著這個「順風車」做起美妝生意,積極將產品瞄準大陸市場,比如,台灣美容集團「羅麗芬集團」創辦人兼董事長羅麗芬以「一生作好一件事」專注的力量,致力於將美麗帶給大家,羅麗芬公司藉由自創品牌,由上游端(產品製造和人才培訓),去領導中下游的通路商,市場遍及大陸各省市,把握住大陸美容保養品穩定成長的市場,前景看好。

業者湧向美妝生意

台灣生技研發兼代工大廠「大江生醫」,在面膜、精華液等護膚產品領域可是實力堅強,不僅開發出能將面膜營養精華真正深透進皮膚細胞內的「LipoButy」專利技術,旗下面膜更是全球唯一環保「零碳排」產品,目前產品成功外銷至法國、日本、南韓、大陸等54國和地區,許多一線美妝品牌都是大江生醫的客戶,成為美妝業界標竿。

不少大陸國貨美妝品牌也逐漸聲量增大。大陸國貨美妝品牌多是從電商崛起,因此國貨美妝利用線上實現突圍,以驚人的速度搶占著市場占比。今年的618天貓美妝品前10名分別為歐萊雅、蘭蔻、Olay、完美日記、SKII、雅詩蘭黛、HomeFacialPro、悅詩風吟、美寶蓮和薇諾娜,其中國貨美妝品牌占據四席。

不僅如此,就連昔日吸引著大陸各地的人們來此購買電子產品,號稱「中國電子第一街」的深圳華強北,現在竟然也賣起美妝產品,據了解,很多商場已經開始轉型做美妝生意,比如深圳明通數碼城就是一例,美妝已經成為華強北一個新商業型態。目前,有超過500個店鋪在這裡做美妝批發的生意。

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