Yahoo奇摩新聞 「慾望城市」置入行銷搞垮派樂騰 股價崩跌5%
去年美國封城期間，健身房不開，許多人在家運動，新創健身器材業者派樂騰業績爆增，一年內股價大漲五倍。但是今年初爆發跑步機安全危機，加上解封後健身房重開，競爭對手眾多，派樂騰的需求量大不如前。為了力挽狂瀾，派樂騰還在最新一季的「慾望城市」展開置入性行銷，沒想到因為劇情影響，反倒成了負面宣傳，股價還因此大跌5%。
慾望城市：華麗下半場對白：「我還記得那時你把毛衣放在爐子裡。」
最新一季慾望城市一開播，大人物就告別人間，最驚訝的除了影迷，恐怕就是砸大錢置入性行銷的健身新創業者派樂騰。影集播出後，股價甚至受到拖累，一度大跌超過5%，派樂騰還得立刻請來大人物幫忙拍廣告救火。
派樂騰廣告：「你看起來很棒。我感覺很棒。我們再騎一輪吧。畢竟人生太短，何不再騎一場呢。」
不過這場失敗的行銷，恐怕只是讓派樂騰從天堂跌進地獄的最後一根稻草。2019年9月派樂騰在紐約證交所上市，健身新創公司隨著疫情封鎖，業績迅速起飛。去年12月股價甚至飆漲到162美元，一年之內暴漲五倍。今年一月公司市值一度達到450億美元，堪稱疫情期獲利最豐厚的健身業者。
BMO Capital Markets 分析師西格爾：「派樂騰從原本幾乎默默無問，到現在成為全球史上的頂尖品牌，或許是我們見過最短時間內達成的不得不佩服派樂騰，它的品牌塑造是最棒的。」
就在派樂騰成為業界標竿的同時，卻發生跑步機安全事件，今年五月份雖然緊急召回，但還是引發消費者的質疑。再加上疫苗普遍施打，健身房重新開門，派樂騰在今年第一季的表現，遠遠不如預期，還得面對眾家競爭者搶食市場大餅。
BMO Capital Markets 分析師西格爾：「疫情為派樂騰的銷售需求創造良好環境，但也帶來一大堆競爭對手，我們會持續看到，隨著市場擴大，越來越多的公司意識到這是應該要解鎖的新行業，爭取顧客的銷售大戰會變得更艱難。」
相對於派樂騰銷售下滑，健身器材業者TONAL、划船機製造商Hydrow，都在今年交出好成績，業績連翻好幾倍。
Hydrow執行長 史密斯：「疫情的確為我們的業績帶來正向影響，2020年成長了500%，今年九月突破銷售紀錄，之後在十月刷新紀錄，現在又在11月達成新的銷售紀錄，持續看到業績大幅加速。」
健身設備Echelon，也推出類似的健身器材和服務搶市，比起派樂騰一輛飛輪要價1495美元，Echelon推出只要899美元的平價款， 價差將近600元，也讓派樂騰飛輪健身品牌的光環更加黯淡。
CNBC主播(2021.11.4) ：「股價衝刺也跟著放緩，派樂騰股價下跌22%，原因是今年第一季財報未達預期目標。」
再加上供應鏈問題影響，銷售成長放緩，派樂騰的虧損超乎預期，股價跟著跳水。11月派樂騰股價一波大跌，市值就蒸發了100億美元。
BMO Capital Markets 分析師西格爾：「我認為現實狀況就是派樂騰創新高的股價似乎逐漸與現實脫節，現在應該問的問題是，潛在的需求量是多少？潛在的會員商機在哪裡？歸根究底潛在客戶流失率有多少？因為這三大因素在疫情期間受到盲目樂觀的氣氛影響而大幅沖淡。」
派樂騰力求振作，耗資4.2億美元買下商用健身器材製造大廠Precor，在一片上漲聲浪當中祭出降價優惠。還推出音樂主題式的健身課程，甚至成立同名的服飾品牌，想在市場上扳回一城。
投資銀行Jefferies分析師 柯尼克：「這種做法很聰明，雖然從其他公司的經驗所學到的這些策略，還不足以大幅推升派樂騰，記住，到頭來派樂騰主要還是銷售飛輪和訂閱服務。」
市場分析認為，美國家用健身器材市場發展相對有限，派樂騰應該走出美國，放眼國際市場，才有機會走出困境，避免成為曇花一現的新創產業。
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