手機品牌找出路 競相投入電競、區塊鏈、5G手機

鉅亨網記者楊伶雯 台北
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智慧手機競爭激烈下,在規格競賽已幾乎到了極緻之後,各品牌開始發展不同的利基市場,競相投入電競手機、區塊鏈、5G 手機領域,華碩 (2357-TW)、小米瞄準電競族群的手機在台大拚場,宏達電 (2498-TW) 在區塊鏈及 5G 手機上努力研發,華為同樣不放棄 5G 及電競手機的準備。

電競市場商機熱,吸引不同領域業者投入,從電競筆電、平板、監視器再進展到電競手機,日前華碩發表首款電競手機 ROG Phone,預計 9 月 20 日在台開放預購,小米在信義區開出台灣第 3 家小米之家,同時引進全新子品牌 POCOPHONE 旗下首款新機 POCOPHONE F1,鎖定電競玩家。

智慧手機市場近年來呈現成長趨緩甚至衰退的窘境,手機大廠在規格競賽幾乎 到頂的情況下,必須尋找不同的制勝機會,電競市場近年來戊為不少產業眼中的新興藍海,相關商機誘人,成為不少手機品牌的新領域市場。

華為智慧手機成長快速,根據多家研調機構統計,今年第 2 季已擠下蘋果,為全球第二大手機品牌,第 3 季也可望蟬聯亞軍;根據 Gartner 統計,今年第 2 季全球智慧手機銷量 3.74 億支,年增 2%,華為以銷量 4984.6 萬支,擠下蘋果 4471.5 萬支,首次拿下全球第二大智慧型手機廠寶座,蘋果落居全球第三名。

全球市場研究機構 TrendForce 指出,進入下半年傳統旺季,預估全球智慧手機生產量約 3.73 億支,季增 6%;三星仍穩坐冠軍,蘋果新 iPhone 雖將上市,但新機生產排程集中在第 4 季,對第 3 季生產量成長挹注有限,華為受惠新旗艦發表,推升生產量,可望連續兩個季度超車蘋果,奪下全球市占率亞軍。

華為在市場行銷上主打 4 大訴求,包括攝影、音樂、電競級效能及校園行銷,顯見也在電競手機上有所著墨,另外,面對未來 5G 的浪潮,華為也預計在明年推出 5G 手機。

宏達電近年來手機的銷售不佳,今年第 3 季、第 4 季預計將推出區塊鏈手機,另外,市場也傳出,已在積極研發 5G 手機。

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