手機市占排行公布 蘋果續稱霸、vivo逆襲翻紅拿第四
【記者趙筱文／台北報導】2025年3月台灣智慧型手機市場持續遇冷。根據市調機構統計，當月實體通路銷售量約38.3萬台，較2月大減12%，銷售額也同步衰退15%，整體市場動能明顯下滑。蘋果雖以39.4%穩居市占第一，三星則以23.9%排名第二；OPPO（11.8%）、vivo（9.6%）與Redmi（4.2%）分列三到五名。前五大品牌雖排名未變，但多數銷量與銷售額雙雙下滑，唯獨vivo逆勢上漲，成為市場亮點。
蘋果本月熱銷前三名仍是iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max與iPhone 16，儘管價格具吸引力，但在新舊機交替、消費緊縮等多重壓力下，三款機型銷量皆較上月衰退約一成，顯示高階市場買氣轉冷。
三星方面，Galaxy A55依然是最熱銷安卓機，穩居Android銷量冠軍。其次為Galaxy A16與旗艦款Galaxy S25 Ultra，出現接近三成的銷量下滑，顯示中高階市場需求同步降溫。
唯一逆勢成長的是vivo。3月市占率達9.6%，銷量與銷售額雙雙正成長。主力機型Y28s星芒紫與摩卡棕雙色齊發，再搭配V50新機發表，推升品牌整體出貨量增長17%。vivo成功運用新舊機切換與價格策略，在買氣低迷的市場中殺出重圍。
反觀Redmi雖標榜CP值，卻因產品更新速度慢導致表現敬陪末座。本月市占率滑至4.2%，主打機型Note 13單機銷量更是重挫48%，拖累整體銷售表現，品牌市占亦呈現明顯下滑。
整體來看，台灣3月智慧手機市場呈現「高階觀望、中階微鬆、低階硬仗」的三段式結構。誰能率先打破低氣壓、搶占換機先機，仍有待下季新機布局與市場動態推進。
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