手機市場洗牌！「陸牌」擊敗OPPO奪第三 估年成長50%

簡雅婷 林亞男
vivo推出新機，主打輕量、配有蔡司鏡頭，可支援全焦距人像功能。（圖／TVBS）
vivo推出新機，主打輕量、配有蔡司鏡頭，可支援全焦距人像功能。（圖／TVBS）

台灣手機市場五月份出現罕見變化！長期佔據第三的OPPO竟被同為中國品牌的vivo超越，年銷售額成長有望增加至50%。陸系品牌新機主打輕薄設計，搭載蔡司鏡頭，明確鎖定18至35歲年輕女性族群。另有新機wish5具備「快速搖晃時能觸發高分貝警示音」的安全功能。下半年還有Google Pixel 10、Sony Xperia 10 VII等新機問世，各品牌如何進行市場區隔、留住現有用戶並吸引新客群，將影響未來市占率變化。

vivo推出新機，主打輕量、配有蔡司鏡頭，可支援全焦距人像功能。（圖／TVBS）
vivo推出新機，主打輕量、配有蔡司鏡頭，可支援全焦距人像功能。（圖／TVBS）

五月份台灣手機市場共銷售43.1萬部手機，已連續三個月呈現正成長趨勢。蘋果在銷售量、銷售額和熱銷手機三項指標中均居冠軍，三星緊隨其後，而vivo則成功超越OPPO，改變了市場長期以來的排名格局。

台灣市場5月市占率洗牌，長年位居第三的oppo被vivo超車，vivo同時也看好，全年銷量相較去年，有望成長50%。（圖／TVBS）
台灣市場5月市占率洗牌，長年位居第三的oppo被vivo超車，vivo同時也看好，全年銷量相較去年，有望成長50%。（圖／TVBS）

vivo推出新機，主打輕薄設計並搭載蔡司鏡頭，支援全焦距人像功能，拍攝距離即使較遠，仍能清晰捕捉五官細節。這款新機螢幕為6.31吋，重量僅168公克，採用馬卡龍配色，明確鎖定高階女性客群。vivo總經理陳怡婷表示，該機型主要鎖定18至35歲的年輕女性族群，手感特別適合女生單手操作，並提到新機的市場表現比原先預期更好，僅用了兩個月就達到預期的好成績。

vivo新機搶攻年輕女性客群，主打重量輕、可單手拿，還有馬卡龍配色。（圖／TVBS)
vivo新機搶攻年輕女性客群，主打重量輕、可單手拿，還有馬卡龍配色。（圖／TVBS)

相較於同級別競品，這款vivo新機的電池容量達6500毫安，超越韓美品牌。3C達人廖阿輝指出，目前市場主流仍是6.7至6.8吋大螢幕手機，但仍有消費者偏好輕巧機型，而過去輕巧機型常需犧牲相機、性能或電力規格。

另一款新機wish5配備聯發科處理器，具有快速搖晃時能觸發高分貝警示音的安全功能。尺寸相近的陸牌C71則強調可承受1.5公尺高度跌落的耐用性。即將發表的陸牌F7將搭載全台首發旗艦級處理器，號稱擁有史上最強續航力。

其他品牌也推新機，要搶攻市場。（圖／翻攝業者YouTube）
其他品牌也推新機，要搶攻市場。（圖／翻攝業者YouTube）

下半年市場還將迎來Google Pixel 10，其晶片將改用台積電製造，以及Sony Xperia 10 VII，預計搭載6.1吋OLED螢幕。隨著更多新機加入市場競爭，各品牌如何進行市場區隔、留住現有用戶並吸引新客群，將直接影響市占率的未來變化。

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