打敗微博的不是騰訊，卻或將是B站？

編者按：本文來自微信公眾號“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者三易菌，36氪經授權發布。

作為2020年下半年開場最大瓜，騰訊昨日的精彩表現，無疑也讓不少吃瓜群眾一掃上半年的壓抑，發自內心深處的感受到了快樂。

為防止有讀者還不知前因後果，在這裡我們把這場騰訊與老乾媽之間的紛爭簡單概述一下。6月30日，廣東省深圳市南山區人民法院發布了一則民事裁定書，同意原告騰訊請求查封並凍結被告老乾媽公司名下價值人民幣16240600元。騰訊方面對此回應稱，此事系老乾媽在騰訊投放了千萬元市場合作，但無視合同長期拖欠未支付。

就在吃瓜群眾還沒弄明白騰訊是什麼時候與老乾媽合作的時候，當天下午老乾媽火速回應稱騰訊“被騙了”。老乾媽方面表示並沒有與騰訊有任何的合作，並且已經向警方報案。7 月1日，貴陽警方發布通報稱，3人偽造老乾媽印章與騰訊簽訂合同。

事態如此戲劇性地轉折，也讓一眾吃瓜群眾有些消化不過來，不過到了7月1日，本來嚴肅複雜的這場商業大戲又有了更加通俗易懂的段子。騰訊方面在B站發布動態稱，“今天中午的辣椒醬突然不香了”，連帶著一個B站專屬的“無語”表情。

到目前為止，吃瓜群眾基本可以肯定兩件事，其一是廣東地區對辣椒醬可能真的不了解，其二則是素來有“南山必勝客”之稱的騰訊，竟然也有意外吃癟的時候。雖然此事的真相暫時還撲朔迷離，但這並不妨礙騰訊的“友商”紛紛蹭上熱度，眾多已經入駐B站的各機構官方賬號都來到了騰訊這條動態下吃瓜，並玩起了轉發抽獎，場面一度熱鬧得彷彿春晚廣告招標現場。

不僅是動態，騰訊還在當晚再接再厲用《遇見再見火箭少女101告別典禮》中楊超越的素材，剪輯配音製作並在B站發布了“我就是那個吃了加辣椒醬的憨憨企鵝”，截至本文發稿前這一視頻的播放量，甚至已經飆升至超過370萬。至此，騰訊與老乾媽事件在很多吃瓜群眾的眼裡已經從一場商業糾紛，畫風轉偏到“今天是馬化騰被騙的日子，轉發這則消息到十個群裡，你將獲得十份快樂”。

但是就像“騰訊與老乾媽”事件可能沒有吃瓜群眾想的那麼簡單那樣，騰訊在B站發布的這兩條動態背後，同樣也暗藏玄機。

或許已經有朋友注意到，騰訊最開始帶偏網友畫風的消息並沒有發在“瓜田”微博，而是騰訊本身就有入股的B站，甚至從後續視頻發布的時間來看，也是保持了先B站後微博的順序。也難怪有觀點認為，即便到了苦中作樂的境界，騰訊還堅持把流量和熱度盡可能留在自家（投資）的平台上，敬業精神尤為可嘉。

值得注意的是，在B站上“鵝廠有難，八方點贊”的風潮，可不是僅靠騰訊一己之力就能刮起，從企業官方賬號如美的和華碩，再到例如《環球時報》與《中國國家地理》這樣的媒體賬號，也都積極參與了進來。

而這些賬號顯然並不是為了湊今天這趟熱鬧臨時開設，而是早早就已經在B站紮根，並不斷在各種熱門視頻內容的熱評處刷存在感了。從以往的案例來看，B站用戶對於這種營銷手段並沒有抵觸，而是十分樂意與之互動，這在一定程度上也加強了官方賬號積極刷存在感的動力。

而B站上的這番景象，與現如今他們在微博中的現狀，卻有著微妙的不同。

微博如今的現狀如何呢？以一個稍顯極端的例子來說。此前微博方面發布了一則在很多人看來相當“不可思議”的新規，就是“數碼博主非商業原創內容報備系統”。

根據目前傳出的問卷截屏顯示，數碼博主發布的產品評測、開箱、圖賞等內容，如果涉及廠商或存在品牌露出的情況，需要在內容髮布前24小時填寫報備問卷，如果沒有報備或者沒有按照時間要求報備，則將根據《微博商業行為規範》相關規定進行處理。

此外，如果報備的內容被微博核實為商業或廣告內容，將在群內公示警告，並停止相關資源推薦1個月，且3個月內不再接受相關賬號的報備。但據我們的了解，微博方面判定“商業或廣告內容”的標準，至今並未公佈。

這一突如其來的通告，就好像往一個新手廚師大火燒了5分鐘的熱油中潑了一盆冷水般，很快就引發了眾多博主的討論。在這些博主看來，這則通知在對“數碼博主”及“商業或廣告內容”等概念的劃分上語焉不詳，卻又理所當然地提出種種限制以及懲罰措施，使得身兼“裁判和玩家”雙重身份的微博有著濫用權力的可能。

有觀點認為，微博本身提供了一個廣告投放平台，廣告投放可在這一平台內下單並定制內容，然後官方進行一定的抽成，而“報備系統”的出現，也就“變相說明了一點，數碼博主發的內容只要和品牌相關，就容易被判定為商業推廣”。因此微博方面對博主發布涉及商業的內容“進行打壓”，“無疑是為了'開源'平台的廣告收益，從創作者嘴中分一口羹”​​。

但既然作為數碼博主，所發布的內容顯然多少都會與品牌相關，那麼如何界定內容究竟是商業推廣還是日常吐槽呢？難道微博會一個個上門找手機廠商要合作媒體的名單嗎？

雖然這則“報備通知”後續出現了“頁面不存在”的情況，但微博方面所展露出的意圖也足以讓部分數碼博主開始考慮，是否要轉到其他平台。

但是，這些博主還能去哪裡呢？

實際上，這也正是目前用戶與微博之間最大的矛盾根源之一。自“新浪微博”更名為“微博”後，在相關領其市場地位呈現出一起絕塵的局面，儘管長時間以來用戶對微博並非沒有任何怨言，但是在國內市場難以找能替代的同類型產品——騰訊微博早已沒落，網易LOFTER略顯小眾，而阿里的躺平則還沒有壯大到能與微博相提並論的程度。

擁有這樣的市場優勢，多少也影響到微博如今明知用戶感受，卻依然以平台利益至上的態度。但是如今隨著B站此次在騰訊與老乾媽事件上爆發出其作為社交平台的潛力，再加上其一貫的高用戶粘性等特徵，以及當下視頻內容快速發展的趨勢，這個正處於高速上升期的社區，又是否會成為挑戰微博的勇者，那些對微博不滿的內容創作者下一站會轉向B站嗎？