拓墣產研-自己的影片,自己做! 創作者筆電 掀市場新潮流

拓墣產研研究員呂昀濃

工商時報【拓墣產研研究員呂昀濃】

全球筆電出貨量逐年下滑,近年消費性筆電市場動能來自於電競筆電和輕薄筆電。2018年英特爾喊出「創作者」筆電,2019年NVIDIA推出NVIDIA Studio RTX計畫,使得創作者成為筆電市場新利基,台灣筆電廠商亦積極以子品牌或系列產品搶占商機。

輕薄、電競成市場消費主力

全球筆電出貨量於2011年創下高峰後便逐年萎縮,2015∼2019年出貨量維持約1.60∼1.64億台,「輕薄」和「電競」成為近年筆電發展重點方向。有鑑於電競產業蓬勃發展,PC品牌廠以電競筆電作為主力,目前電競筆電占整體市場規模仍不大,但品牌廠仍看重其高單價、高毛利率與高換機頻率等優勢。

至於輕薄筆電,從2016年起此規格下放至中、低階筆電,低階輕薄筆電可以滿足日常商務、文書處理與影音瀏覽等應用,除了中度電玩或儲存等需求的消費者外,中階筆電消費者將轉向更有性價比的低階輕薄筆電。

隨著社群媒體平台興起,帶動YouTuber和直播主等內容創作者崛起,加上社群媒體的傳播形式已從單純文字轉為圖像、甚至是影片,創作需求將日益增加。

該類內容創作者要求筆電具有高效能、高穩定度與可攜性等特點,加上MAX-Q導入電競筆電,電競筆電走向輕薄化,此特點吸引內容創作者購入電競筆電用於內容創作,例如宏碁認為有50%的電競筆電使用者不只拿筆電打遊戲,也會拿來創作,而單純透過電競NB來創作的使用者也達15%。

英特爾、NVIDIA 瞄準創作者

內容創作者雖可選擇電競筆電,但電競筆電續航力不佳、機身厚重,不利攜帶,近年輕薄型電競筆電機種增加,但亦犧牲其效能和散熱效果。對此,處理器大廠英特爾瞄準「準專業消費者」(Prosumer)族群,該族群對效能的要求不亞於電競玩家,如YouTuber等內容創作者必須時常剪片,仰賴高效能處理器以及記憶體,以縮短工作和等待檔案輸出等時間,因此英特爾認為對處理器的需求高過於繪圖卡。

深耕於專業繪圖卡和遊戲顯示卡的大廠NVIDIA,對內容創作者依「創作內容」細分成影片剪輯、2D創作、3D創作、相片後製與直播等五種類型,強調不同創作類型需應用不同創作軟體,以及高階繪圖晶片才可滿足高階影像(如3D影像渲染和8K影像剪輯)的運算能力。

因此NVIDIA於2019年5月推出NVIDIA Studio平台計畫,以驅動程式整合GeFroce與Quadro系列顯示卡和專業創作軟體,並與筆電品牌合作,推出RTX Studio筆電認證計畫。一方面RTX Studio筆電採用了專業繪圖卡Quadro,也就是說,筆電可使用專業繪圖卡等級的顯示卡,另一方面,透過驅動程式,GeForce系列顯示卡支援更多專業軟體,享有接近Quadro系列於創作軟體使用上的可靠性與高效能。

隨著英特爾與NVIDIA劃出創作者市場,2019年筆電廠商亦開始積極切入創作者筆電,除了處理器、繪圖卡與記憶體外,更強調色彩精準度、安靜與輕薄,外觀也與電競筆電的紅黑風格截然不同。

創作者 為下一個利基市場

從NVIDIA Studio推出「RTX Studio」筆電認證計畫來看,產品規格落在處理器英特爾Core i7 H系列以上,顯示卡Quadro RTX 3000和GeForce RTX 2060以上,隨機存取記憶體至少是16GB以上,硬碟則要512GB SSD,螢幕解析度至少是1080p或4K。

目前RTX Studio有華碩、宏碁、微星、技嘉、聯想、戴爾、惠普與雷蛇八家品牌廠商加入,產品數量從Computex 2019的17款、至IFA 2019增加到39款,短短半年數量成長一倍,並陸續於2019年秋天上市。

觀察各廠商產品布局,國際品牌大廠惠普和戴爾加入RTX Studio認證計畫的筆電,在自家產品線仍屬電競筆電,加上兩者以商務筆電為其主要營收,亦是專業工作站的主要廠商。

相較之下,以消費型筆電市場為主的台灣品牌則積極切入創作者市場,除了加入NVIDIA RTX Studio認證計畫外,在Computex 2019和IFA 2019展中,各廠商亦推出「創作者筆電」產品,例如宏碁和華碩分別推出「ConceptD」與「ProArt」子品牌,2018年微星推出Prestige「為創作而生」產品線,2019年調整為Content Creation系列,技嘉也以AERO系列主打創作者。

從產品、價格 看市場策略

截至2019年9月,華碩ProArt推出兩款工作站級的創作者筆電,宏碁則推出ConceptD創作者系列,並分成ConceptD 3、ConceptD 5、ConceptD 7與ConceptD 9等4個等級,以及每級別加入搭載NVIDIA Quadro顯示卡的Pro版本,微星Content Creation旗下分成Modern、Prestige與Creator等系列,技嘉則以AERO系列,搭配不同規格推出不同價位的創作者產品。

最高階創作者筆電價格預估約5,000∼6,000美元(約15∼18萬元新台幣),採用第9代英特爾Core i9處理器,搭載NVIDIA Quadro RTX 5000╱6000顯示卡,記憶體32GB DDR4,硬碟1TB SSD,效能可說是工作站等級,例如宏碁ConceptD Pro 9與華碩ProArt StudioBook One和ProArt StudioBook ProX等。入門款則約1,000美元(約3萬元新台幣),規格採用第9代英特爾Core i7處理器和GeForce GTX 1650顯示卡,例如宏碁ConceptD 3等。

從價格區隔看各廠商產品布局,宏碁ConceptD價格區間最廣,入門款ConceptD 3定價為1,000美元(約3萬元新台幣),ConceptD 3 Pro定價拉高為1,700美元(約5萬元新台幣),最頂規高階ConceptD 9 Pro採用Quadro RTX 5000顯示卡,價格高達5,800美元(約18萬元新台幣)。

微星布局中低階,瞄準Prosumer族群,於2018年推出Prestige系列,IFA 2019擴展為Content Creation系列,分成Modern、Prestige、Creator三條產品,入門款Modern系列價格約1,500美元(約4萬元新台幣),最高階的Creator約2,600美元(約8萬元新台幣)。

技嘉推出AERO系列創作者薄型筆電,依照不同規格布局中高階系列,價位最高為5,000美元(約15萬元新台幣),規格為第9代英特爾Core i9處理器和NVIDIA GeForce RTX2080(採用Max-Q設計)顯示卡,一般規格的創作者筆電價格約落在2,600美元(8萬元新台幣),採用第9代英特爾Core i7處理器和NVIDIA GeForce GTX 1660顯示卡。

整體而言,華碩規格與價格最為頂級,預估將瞄準專業設計師這類族群,宏碁價格區間廣,從入門款1,000美元到頂級5,800美元,微星價格落在中階產品,價格約1,500∼2,600美元,技嘉則依不同規格布局中高階系列。

台廠產品 設計與行銷策略

過去蘋果MacBook Pro是市面上少數針對專業設計人士的筆電,價格落在約1,500∼2,400美元,機身輕薄方便攜帶,且可滿足專業設計軟體(如Photoshop和Illustrator)所需的高效能和記憶體,保持工作流程的流暢度。

MacBook Pro亦以「使用者介面設計」為特色,例如觸控板可自行設計多種手勢,頁面易於切換,2016年推出Touch Bar取代功能鍵,此外,Retina顯示器和原彩顯示技術切合專業創作人士的需求。

從創作者產品設計方向看,台灣各廠商產品規格差異化小,除了主打的高效能和色彩精準度之外,各廠商亦推出「使用者中心」,優化使用者體驗。為提高產品差異化,廠商分別以「外型」、「安靜」、「觸控面板」與「可反轉面板」等特色突顯自家產品。

此外,台灣廠商採取分眾化市場策略,將使用者按類型劃分,進一步推出為各類型使用者打造的多樣化產品,且在行銷策略上,多鎖定新興內容創作者與專業設計師,試圖提高專業領域消費者對品牌的辨識度。

小結

隨著社群媒體興起,每個人都可以傳播自產內容,內容創作者不再專指專業設計師,業餘的個人創作者或火紅的YouTuber,都是台灣筆電品牌廠瞄準的「創作者」族群。

台灣筆電廠的優勢在於創作者筆電規格奠基於電競筆電的技術優勢,再進一步以創作者需求設計產品,以及Windows系統可涵蓋入門至專業人士,但由於各廠商規格差異不大,「外型」、「安靜」、「觸控面板」與「可反轉面板」等特色,為提高產品差異化關鍵。整體來說,創作者筆電為台灣廠商筆電注入新動能,但各品牌辨識度和市場接受度仍有待觀察。

當產品區隔與設計越趨雷同,品牌行銷與通路成為關鍵。以行銷策略來說,善用社群媒體平台,尤其在網紅時代,改以網紅推薦的方式可迅速達到宣傳效果。另一方面,亦可透過舉辦活動或活動贊助,提高品牌辨識度。考量大部分創作者仍需專業訓練,品牌也可採取與學校合作的方式,不僅可提高自家品牌知名度,亦可締結長期合作關係,穩定銷售量。

你可能還想看