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拚業績!UNIQLO全台祭周年慶促銷

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】

全球第五大、日本第一大國民成衣品牌UNIQLO,在台擴店快速但也稀釋各店業績下,今年因應不景氣首度推出10月份品牌周年慶,且配合全台百貨周年慶祭出各家周年慶前5日滿2千享9折優惠,也帶動業績兩位數成長。

據了解,UNIQLO光是在大台北地區就開了10家大店,動轍5~600坪大店在百貨周年慶相對吃虧,客單低、坪數大,加上UNIQLO多數為基本款,數百坪賣場,月營業額從去年開店時期的700萬元左右大滑下滑至300萬元,拉低全樓層業績成長,有百貨業者甚至認為「U牌光環不在」,但根據百貨業者分析,主要是台北店數多,稀釋單店業績,這點UNIQLO自有心理準備。

目前大台北地區除了新北市環球中和店一家店業績仍有成長外,其他包括台北阪急、微風、明曜、天母SOGO、美麗華、新光三越南西店、徐匯廣場、西門店、館前店等9家店,都 是開幕以來單店業月營業額不如預期,以台灣首家店台北阪急店來說,開幕首月創3億元轟動全球市場,3個月蜜月期一過一路下滑。

業者分析,單店業績在開幕慶後大砍一半是稀鬆平常之事,很多業種都是這樣,主要是台北市分店太多,加上UNIQLO款式變化不大,除了換季,很難天天買;UNIQLO為此已開始轉變開店策略,除了在上月前進台南、嘉義、桃園等2~3線城市開店,且店數規模也從動轍5~600坪,大縮為2~300坪,包括台南新光三越中山店、桃園台茂店等都是不到300坪賣場,相對也是尊重百貨業可承擔的坪效範圍。

此外,因應台灣百貨業與消費習性,UNIQLO今年亦首度在10月份祭出UNIQLO周年慶,其中像是美麗諾羊毛衣等都是周年慶促銷品,業績大幅成長。

而更令人驚奇的是,去年完全不理會第4季百貨周年慶促銷,今年UNIQLO首度主動告知所有分店所在的百貨業,配合百貨周年慶推出「前5日滿2千9折優惠」促銷,也大大提升單店業績,包括美麗華、新光三越南西店、阪急店等在昨日雙十國慶假日業績均有大躍進。

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