持一股也能換!王品股東會贈品發2200元抵用券

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又是股東會旺季,今年股東會贈品備受討論的是王品!主打2200元餐飲抵用券,就算持有一股的股東也能拿,等於是花58元就可以換到,相當於四倍的投報率。消息一出成功引起話題,讓王品股價今天衝上漲停板,來到63.9元,不過今天也是最後購買期限,不少投資人眼看股價漲停,根本買不到。

一刀切下,肉汁立刻流出來,這是王品集團的美食,今年只要是王品的股東,無論多少股,都可以收到2200元的餐飲抵用券,讓不少投資人好心動。

以往餐飲集團王品股東會贈品從沒這麼大手筆,這回在疫情當下,逆向操作,股東會紀念品祭出價值2200元的餐券,而且號稱就算只有1股也能換。

以3月30日股價58元來算,買一股58塊就有2200塊的價值,投報率等於是37倍,但股東會6月舉行,最後交易日在3月31日才能有資格領取,也因此最後一天股價一開盤就衝上漲停,來到63.9元,很多投資人想買還排不到。

行銷專家胡恒士提到,「昨天在媒體報導上說58塊就可以換2200塊,但是今天在拉漲跌的狀況之下要60幾塊,才能去換到2200元,而且重點是你還要買得到零股,逆向操作作法上面,對於企業主來講得到,想要新聞曝光,股價上反應,更重要是後續大家進到餐廳裡面消費的消費者效益。」

專家坦言這是高明的行銷手段,儘管目前王品股東有2.2萬人,算一算折扣券就發出5000萬,但其實折扣券的限制不少,2200元當中,200元只要有收到開會通知單,就可以到指定地方兌換,2000元部分則設定使用門檻,零股的小股東要親自出席股東會或完成線上投票才能領,還必須下載及加入美食會員才發電子券。

其實疫情肆虐之下,餐飲業哀鴻遍野,王品透過股東會贈品的高CP值,不但帶動新聞話題,也能幫助門店的業績成長,綁住股東的心,也順勢創造雙贏。

(民視新聞/羅翊菱、吳東懋 台北報導)

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