掌握數位化時代行銷策略 達人教你精準投放免傷本

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【民生頭條】在網路數位化時代的趨勢下,過去於報章雜誌或電視下廣告的行銷模式逐漸式微,甚至造成傳統紙媒的經營危機,不少知名報刊、雜誌被迫熄燈,令人唏噓不已。然而網路行銷雖是目前主流作法,但要達到精準有效率的鎖定目標客群卻非易事,神燈公關負責人蕭大慶指出,不管是社群平台的臉書及 IG,或在搜尋引擎投放關鍵字,仍須縝密企劃與策略布局,才有機會達到成本與成效的最高價值。

根據統計資料顯示,約有 70% 的品牌認為投入大量金錢與精力的實際成效不如預期,儘管清楚宣傳的基本的理論,實際操作起來仍有一定困難。蕭大慶認為,想要提升品牌知名度與形象,初步做法可與當下時事話題結合,藉此激起觀眾讀者的好奇心,進而讓他們願意繼續瀏覽,並適度加入有趣的元素,增添閱讀觀賞的趣味性。這時,經營者若能找到合適且專業的幫手,並願意付出與此預期目標相對應的成本,加上充分時間的曝光發酵,即可實現事半功倍的成果。

蕭大慶指出,儘管目前實體宣傳活動受疫情影響大幅減少,但未來生活逐漸走回正軌後,線上結合線下的規畫仍相當重要(圖:神燈公關提供)
蕭大慶指出,儘管目前實體宣傳活動受疫情影響大幅減少,但未來生活逐漸走回正軌後,線上結合線下的規畫仍相當重要(圖:神燈公關提供)

儘管受到疫情影響,不少品牌暫時取消實體宣傳活動,但是當疫情過後,生活逐漸走回正軌,線上結合線下的安排依然不可或缺。蕭大慶建議,舉凡會議座談、舞台活動、展場展演、活動主持、樂團舞團、會場佈置以及大型記者會,涵蓋媒體曝光、行銷推廣業務、各式活動的舉辦、廣告曝光等行銷宣傳,都可以委託經驗豐富的專業團隊協助,一方面減少人員、設備、宣傳等統籌上的困擾,另一方面企業主亦能全力專注加強商品本質。

電影《阿拉丁》的主角最後能抱得美人歸、獲得圓滿的結局,關鍵在於遇到一位近乎全能的貼心夥伴「神燈」精靈。蕭大慶表示,與公關行銷活動有關的大小事務,最終的目的不外乎要求做到顯眼、精彩、引人注目,進而加深客群印象、提升品牌形象,只要找對行銷合作夥伴,企業不須再擔心出色的產品不被客人注意,甚至有機會引爆潮流話題,一舉打響市場聲量。