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掌握15個關鍵詞 迎戰2020世界變局
2020年，從台灣到世界，有哪些趨勢是你不能錯過的？《遠見》採訪本土專家，並彙整權威媒體對來年的各種預測，包括《經濟學人》（The Economist）、《時代雜誌》（Time）、《財星雜誌》（Fortune）、《彭博商業周刊》（Bloomberg Businessweek）、《連線雜誌》（Wired）等，挑選出2020年20大關鍵詞，涵蓋國際、科技、社會生活與產業動態等幾大領域。帶領讀者一探未來。
各國動態、國際焦點
1／東京奧運更科技、環保，聚焦日本新亮點
2020年7月即將登場的東京奧運，將讓世人看見一個更環保、更科技、更兩性平權的日本。
東京奧運主辦單位已承諾，此屆賽事會是有史以來最環保的奧運，日本也將開始限制單次使用的塑膠袋。
同時，機器人也會出現在各大場館，不僅招呼選手、遊客，也會協助搬運笨重的運動器材。而聖火傳遞也會採用汽車大廠豐田（Toyota）研發的飛天車，彰顯日本的科技實力。
另外，開幕式也會出現有趣畫面：東京都知事小池百合子、橫濱市長林文子，兩位女性將在身穿黑色西裝的傳統男性政治人物中成為亮點。
其實，日本位居要津的女性比例一直很低。麥肯錫全球研究院（McKinsey Global Institute）調查顯示，日本目前每100個管理職，只有15位女性，在亞洲只贏過孟加拉、巴基斯坦和韓國。不過，《經濟學人》預測，這個數字在未來十年會翻倍。主要原因是1980年代，日本女性自高中畢業後，多選擇兩年制短大就讀，所學也不脫家政知識。但1990年代以後，就讀一般大學的女性愈來愈多。雖然目前拔擢女性機率仍偏低，但隨著日本人口結構日益老化，未來勢必會出現更多有權力的女性。
2／美國經濟暢旺，川普是否連任待觀察
美國總統川普讓美國人又愛又恨。愛的是，他的確讓景氣復甦。
川普上台後提出減稅政策，發動貿易戰，逼著美國企業回流，讓美國失業率在2019年創50年來新低，而美股三大指數也屢創新高。《彭博社》預測，美國經濟將在2020年成長2％。
但川普在美國國內遇到的問題也很多。12月中因施壓烏克蘭總統，調查他的民主黨政敵拜登，被美國國會認為「公器私用」，將個人利益凌駕國家利益，川普成為歷史上第三位被國會彈劾的美國總統。
2020川普如何爭取連任，能否連任，勢必是全球焦點。
3／德國政局紛擾，經濟優勢備受考驗
2020年，德國的經濟優勢將遭到考驗。自從2005年擔任德國總理以來，基民黨（CDU）的梅克爾（Angela Dorothea Merkel），和社民黨（SPD）組成執政聯盟，帶領德國度過一次次危機。
但隨著梅克爾支持度下滑，社民黨的副總理蕭茲（Olaf Scholz）在2019年12月該黨黨魁選舉中落敗，由對梅克爾較不友善的候選人勝出，象徵聯盟瀕臨瓦解。梅克爾也確認將於2021年總理任滿下台，結束30年的政治生涯。
除了政治不確定因素外，德國經濟也受到考驗。例如幾個領導車廠對電動車浪潮準備不夠，在中國銷售直直落，加上對AI、5G準備不足，都讓德國面臨挑戰。
另外，《經濟學人》指出，全球自由貿易體系惡化，德國開放的經濟將步入衰退，必須為貿易戰下封閉的新秩序做好準備才行。德國經濟部預計全球需求下降，2019年12月已將2020年成長率下修為1％。
4／香港民主持久戰，仍是全球焦點
就算《逃犯條例》修訂草案已由香港行政長官林鄭月娥撤回，港府和示威者依舊沒有達成共識，進入2020年，反送中運動引發的警民衝突仍然沒有告終跡象。未來一年有幾個時間點值得關注。
2月，由港府成立的監警會調查報告將出爐，將受到各界嚴格檢視。
9月，香港立法會選舉登場，但70席裡面只有一半由民眾直選。另外35席「功能界別」，由立場較親港府和北京的產業界、利益團體選出。由於要求直選的聲浪高漲，預計將衝高投票率，民主派議員也可望大有斬獲。
這場運動最後將如何收尾，目前仍看不出跡象。但香港經濟已全面受挫。房地產、旅遊、零售業都難重現往日光景。英國央行統計，香港反送中示威至今，已有50億美元（約台幣1506億元）資金外流，其中不少都流往新加坡。
5／「保六」不易，中國「六穩」取代增速
川普掀起中美貿易戰一年半以來，中國經濟受創，展望明年，除了保6％成長率，國家主席習近平已提出全面「六穩」，包括：穩就業、穩金融、穩外貿、穩外資、穩投資、穩預期，推動經濟高質量，取代高增速。
根據大陸總體政策目標，2020年是全面邁入小康社會的一年。「小康」的概念是中國前國家主席鄧小平在1978年提出，2012年中國共產黨更宣布，要在2020年前達成目標。
儘管過去40年改革開放成果有目共睹，但中國仍有1.3億人生活在貧窮狀態。為了讓這些人脫貧，中國在2019、2020年經濟成長率至少得維持在6.2％，但國務院總理李克強2019年9月時坦言，經濟保六，「十分不易」。
近來中國消費市場也出現轉變。過去買西方國家進口的時尚、汽車、美妝產品，往往是消費能力的象徵，但《彭博商業周刊》指出，受中美貿易衝突激發的愛國主義影響，中國消費者愈來愈傾向購買本地產品。
這造成蘋果、Nike在2019年時首度跌出中國消費者最喜愛的十大品牌，而50大品牌榜中，2016年國產品牌僅18個，2019年已有25個。
科技躍進、產業趨勢
6／特斯拉上海超級工廠量產，馬斯克能否翻身？
特斯拉（Tesla）執行長伊隆．馬斯克（Elon Musk），從2018年到2019年初麻煩不斷，先是裁員致股價一日重挫13％，又遭美國司法部調查是否涉及詐騙，甚至還遭股東提案解職董事長。
但2019年底，隨著特斯拉在上海的「超級工廠」正式量產，在這裡生產的Model 3，將是第一台在中國完全由外資擁有的車廠所生產的車子。馬斯克多舛的命運終於有了轉機。
馬斯克預期，2019年底前，上海超級工廠每週將可生產1000台電動車，是加州工廠好幾個月才能達成的量。
《彭博商業周刊》分析，特斯拉在中國設廠，不只可規避25％進口關稅，更受到中國政府禮遇，免除10％銷售稅。
不過，《財星雜誌》指出，特斯拉資金短絀，2021～2025年到期的長期債務有53億美元（約台幣1599億元），馬斯克正忙著籌措資金，他也小心翼翼，深怕一不小心就觸怒中國。
7／迪士尼尬網飛，影音串流戰擴大
隨著迪士尼（Disney）、蘋果、HBO、NBC等，陸續開設影音串流平台，加上原有的網飛（Netflix）、亞馬遜（Amazon），2020年勢必掀起串流服務大戰。
這場大戰中，角色最尷尬的莫過於網飛。網飛執行長瑞德．海斯汀（Reed Hasting）早在20年前就布局串流大戰，購入不少迪士尼內容。那時迪士尼認為，串流不成氣候，為了短期獲利，而把影片授權給網飛。《彭博商業周刊》認為，這就像自掘墳墓一樣。
直到近幾年，迪士尼驚覺策略錯誤，在2019年11月推出自家串流平台Disney＋，並開始禁止子公司再把任何新作品賣給網飛。
Disney＋的月費為6.99美元（約台幣211元），約是網飛的一半，優勢是能提供《復仇者聯盟》（Avengers）《星際大戰》（Star Wars）等大人、小孩都喜歡的內容。
《經濟學人》預測，這場大戰的贏家可能有三個。首先，動畫角色眾多的迪士尼用低月費吸引訂戶，刺激他們購買迪士尼玩具，再一家大小到迪士尼主題樂園消費。
其次，亞馬遜能用影音作品帶動訂戶到電商平台消費。再者是HBO的母公司AT&T，以免費的HBO串流內容為號召，吸引訂戶使用AT&T網路。這三家公司都會在2020年大有斬獲。
8／新創風險頻傳，獨角獸愈來愈難出現
2019年，共享交通服務平台Lyft、優步（Uber）及企業通訊平台Slack均已完成上市，但共通點是上市後股價、市值大幅滑落。
相較Google、亞馬遜上市前，市值尚未達到10億美元，這些新創公司擅長於把產品快速推展到數以千萬計的用戶手上，卻缺乏營利模式。因此，《時代雜誌》預期，未來IPO（首次公開募股）浪潮，可能會以有穩定獲利模式的公司為主，而非一個個故事富戲劇性的獨角獸。
同時，但華爾街銀行家日漸發現，獨角獸對內容政策、隱私安全缺乏遠見，帶來的風險絕非華爾街可承受。
9／未來肉風潮，席捲全球新創圈
吃起來幾近真肉的「未來肉」，是把從動物身上萃取的細胞，植入植物蛋白而成，在2019年造成風潮，目前全球約有26家業者。
推廣未來肉的非營利組織—優良食物協會（GFI）指出，未來肉不僅對環境、公共衛生都有益處，也沒有宰殺動物、傷害動物福祉的問題。
《彭博商業周刊》指出，未來肉要持續發展，仰賴三大因素。首先是政府政策。例如新加坡政府對未來肉就很有興趣，吸引新創投入。
其次，要規模化。例如有業者目前製作未來肉的生物反應槽一次只能處理1000公升，若供應全球，得將處理量提高至25萬公升。最後，政府投資也是關鍵。目前印度、以色列、日本、荷蘭政府都已表達興趣。
環境變遷、人類挑戰
10／極端氣候更嚴峻，焦慮症狀變多
回想一年前，2019年一開始，澳洲熱浪、美國寒潮均打破歷史紀錄，顯示氣候已愈來愈極端，也使愈來愈多人焦慮。
《時代雜誌》指出，「生態焦慮症」（Eco-anxiety）正席捲全球，並在2017年獲美國心理協會（APA）正式定義為疾病。因為恐懼氣候異常等災難，陷入焦慮、失眠、沒胃口等。這樣的患者將愈來愈多。
過去多年來聯合國不知道開了多少次氣候變遷相關會議，希望控制全球溫度上升在2℃以內，迄今成果有限。美國總統川普拒簽《巴黎協定》，拒絕承諾減低碳排放。
11／全球集體老化，人口中位數首度超過30歲
2020年將是人類史上首次全球人口中位數超越30歲，代表30歲以上人口比30歲以下多。
若將人口以每五歲區分，過去10年，全球30～34歲成長速度最快，從5.06億成長到6.06億人，其中一半是中國和印度人。
《經濟學人》認為，30歲世代人口大增，代表全球20幾歲年輕勞動人口已停止成長，若把非洲20幾歲人口去掉，更呈現衰退，企業將推出更多自動化方案因應。
為什麼會如此？與出生率大幅降低有關。1960年代，每位女性平均生五個孩子，到了2017年只剩2.43個。《彭博商業周刊》認為，若要確保人口一代接一代，每位女性至少必須生兩個孩子，如今數字已接近臨界點。
就連台灣，也在2019年出現「生不如死」現象，即死亡人數超過新生兒人數，顯示人口危機惡化。《彭博商業周刊》認為，這將為負擔生育壓力的女性帶來壓力，讓她們得重返職場填補勞力缺口。
產業風雲、品牌消長
12／美食外送大亂鬥，市場盤整恐見倒閉潮
過去曾有數十億美元資金投入美食外送，但幾家體質最弱的公司因找不到穩定商業模式而倒閉。近幾年來，全球數十億美元投入美食外送新創，如Uber Eats、Foodpanda等。2019年在美食外送市場存活下來的公司體質都變得更強健，募得更多資金，持續擴張。
《彭博商業周刊》分析，這個市場已有太多競爭者，如果無法找到穩定獲利模式，規模較小的公司恐怕無力活下來，2020年將會出現倒閉潮。
13／品牌M型化，中間品牌遇逆風
消費市場的雙峰現象在2020年將更顯著，預期更多中價位品牌處境更加艱困，如過去以平價奢華為號召的Coach，過去一年股價下跌36％。
《彭博商業周刊》分析，面對經濟疲軟，一般客群可能會縮衣節食，使折扣商店、批發賣場獲利。
而奢侈品的高端用戶對經濟波動反應較不敏銳，2020年仍維持不墜，如精品集團LVMH。過去一年股價上揚近60％。
2019年11月底，LVMH宣布以162億美元（約台幣4900億元）收購美國高級珠寶品牌Tiffany，有助於和擁有另一個珠寶品牌Cartier的歷峰集團競爭。
14／波音737 Max停飛，空中巴士趁勢崛起
印尼獅子航空、衣索比亞航空分別在2018年10月、2019年3月發生空難，造成346人喪生。兩起空難均採用波音737 Max為機材，有許多相似處，該款機材因而遭各國停飛。
調查報告指出，早在2016年飛行員進行模擬器訓練時，就發現降落波音737 Max有問題，但波音卻沒即時解決，引起各界撻伐。
迄今波音已出貨387架波音737 Max給全球48家航空公司。原本各界預期，波音可能在2020年初改善安全措施後重啟生產，但卻在2019年12月16日宣布停產，並在12月24日撤換執行長丹尼斯‧米倫伯格（Dennis Muilenburg），改由董事長大衛‧卡爾霍恩（David Calhoun）接手止血。消息一出，數百家中下游供應商無不跳腳。
擁有波音737 Max的航空公司，則陸續宣布延後復飛。西南航空、美國航空延至2020年4月，聯合航空則是2020年6月。
當波音聲勢下跌時，空中巴士趁勢崛起。從過去一年來的股價顯示，空巴上漲了39.2％，波音則下跌9％。
15／電子菸恐致命，嚴格管制勢在必行
2019年10月，某個疑似和電子菸霧化器有關的神祕肺部疾病，侵襲全美1500人，共有33人喪命。
美國疾病管制與預防中心（CDC）追查病因，並沒有發現這種疾病和任何一種產品或裝備有關。然而，這並沒有讓政府停止對電子菸的管制，特別是年輕人最愛、帶有口味的電子煙。
美國不少州政府已下令禁止某些種類的電子菸，聯邦政府也可能在未來推出更嚴格的電子菸規範。
儘管電子菸的整體銷售量只有傳統香菸的0.6％，但成長快速，讓菸商投入數十億美元研發，《彭博商業周刊》對此指出，倘若對電子菸的管制持續下去，2020年傳統香菸的需求可能反彈。
本文轉載自遠見雜誌
