智能化即時交易市場的最新進展 提升效率增加收益

為了協助發布商體現網站流量價值，增加營收並簡化流量管理程序，Yahoo建置的智能化即時交易市場（Smart Exchange），運用機器學習與實驗概念，不僅使發布商得利，同時也能提供廣告主更佳的廣告請求回覆率，獲得更多有價值的流量機會，帶來更好的廣告成效。

2022年，Yahoo台灣區夥伴合作暨聯播事業管理部總監王致龍(Leo Wang)指出，Yahoo的智能化即時交易市場帶來兩大重要進展，大幅提升Exchange的運作效率，加速SSP端與DSP端雙方有效交易的可能性與速度。

Dynamic Floor流量底價動態化 協助發布商增加總營收

在Exchange即時競價的規則中，大部分採First Price Auction，也就是在DSP端的最高出價者，就能得到曝光機會，而Dynamic Floor流量底價動態化的功能，就是依照DSP端的廣告需求情況，動態調高或降低得標門檻，讓發布商實踐更高營收獲利的可能性。

過去在Exchange設定的門檻是固定價格，當來自DSP的廣告需求強勁時，毫無疑問可以贏得曝光機會，但假如廣告需求弱勢時，如果維持固定的競價門檻，就會導致發布商發出的廣告請求無法成功媒合廣告需求，以往，需要透過人工方式調整競價門檻強化媒合率，但非常耗費人力且無法及時掌握當下廣告需求情況。

如今透過Smart Exchange中的流量底價動態化功能，運用演算法，根據即時偵測到的廣告需求狀況，自動調整競價門檻，讓發布商在廣告需求強勁時，可以獲得比原本底價還高的收益，在廣告需求弱勢時，仍能獲取收益，不至於流失機會。

流量底價動態化的功能設計，最主要的目標在增加發布商的總營收，預期可讓發布商的營收成長0.5-5%，目前已經運用在Yahoo O&O以及126個第三方網站中，成效確實達到預期目標。更重要的是，競價門檻的調高或調低，並非毫無限制地調整，而是會根據固定的比例進行動態化，讓發布商在安全穩定的範圍內，達到增加總營收的目標。

Smart Throttling智能化過濾機制 即時競價快速有效

為了讓即時競價的程序走向「快速有效」，減少time out延遲的狀況，Yahoo Smart Exchange的Smart Throttling智能化過濾機制功能，分別針對發布商端的廣告請求與DSP端的競價請求進行過濾，刪減排除掉系統判定為無效（不可能成交）的請求，留下成功率高的請求去進行即時競價程序，Smart Throttling智能化過濾機制最主要的目的在提升Exchange的效率，讓即時競價快速、有效，避免無效的資源浪費。

同時服務發布商與廣告主的Exchange，針對發布商的Smart Inbound Throttling，主要是在Exchange和發布商之間進行供給量控制。在交易市場中，並非所有來自網站端的廣告請求都是有效、有機會被競價的，因此透過Smart Inbound Throttling可以判定某些廣告請求無法達成結果，而預先排除，留下有效的、成功率高的廣告請求去進行下一步的即時競價。此舉可以免除無效即時競價的資源浪費，讓Exchange的運作更快、更有效率。

另一端針對DSP的Smart Outbound Throttling，在概念上也是一樣，透過系統預測某些無效的競價請求，將無效的競價請求預先排除，留下有效、成功率高的競價請求進入即時競價程序。

透過在發布商端和DSP端的Smart Throttling智能化過濾機制，排除無效的請求，只留下成功率高的請求，讓Exchange可以處理更多的競價程序，達到最高的效益。Smart Throttling智能化過濾機制對發布商帶來兩大利益，其一是當Exchange的效率變高時，可以處理更多的有效廣告請求，發布商就能供給更多流量，進而增加營收，其二是發布商會因此節省成本，不會浪費資源在等待無效的廣告請求，可以立即發送下一個廣告請求，縮短時間、增加效率。

簡單的說，透過Smart Throttling智能化過濾機制能提高Exchange的運作效率，在最短時間內處理最多有效競價，協助發布商創造最多營收。