揭密農場文來源 網媒靠「劍橋行銷」竄紅

行政院長蘇貞昌第一時間說要究責查辦,就因為他認為這種不實謠言內容相近類似,而且明顯有操作痕跡,也就是我們所說的農場文,到底這樣的農場文從哪裡來?有網路行銷業者獨家跟《鏡新聞》透露,其實這回被直指可能是源頭的這家網路公司,在業界小有名氣,因為他們仿造「劍橋分析」,在2018年大選時賺了第一桶金,在業界成功打開知名度,如今捲入這風波,業者發聲明澄清,沒有政治考量,也在第一時間同步下架所有相關貼文。

民眾玩心理測驗小遊戲:「關係一般的同事向你借錢...當然是直接拒絕啊,怎麼可能會借?」點開連結,滿心期待做心理測驗,快速回答七個問題,就可以知道自己屬於哪種人格。

民眾:「天啊我的成績怎麼都不及格啊。」先算數學再考國文,這種手機小遊戲在網路世界,靠著簡單易懂快速竄紅,但你可能不知道,這間製作心裡測驗的網路行銷公司,就是蘇揆口中「農場文」背後的投放來源。

在網路上掀起熱潮的心理測驗小遊戲,就源自於這間公司,他們利用粉絲專頁來衝流量,吸引網友,藉此向客戶收取費用。

網路行銷經理:「基本上他們不太知道對方的部門,工作的細節,他只知道他們都在做小遊戲,他們都在做農場文。」

刻意把工作團隊隔開,各自獨立作業,公司經營模式類似劍橋分析,就是在幾秒鐘之內會在社群媒體上大量洗版,不停推送相同貼文。

網路行銷經理:「當初劍橋分析他們也是幫了川普打贏選戰嘛,同樣的模式在幫忙英國脫歐,其實都是差不多的步調在做。」

仿造劍橋分析,蒐集網友數據,了解喜好興趣甚至政黨傾向,再加以投放廣告,精準鎖定消費者的喜好,同步滿足客戶需求,因為大數據已經證明數位足跡有跡可循,但為何這家公司能夠迅速竄紅,在業界闖出知名度?

網路行銷經理:「18年的選舉他們接了滿多大案子的,那一年據說他們就是選戰打得還不錯,就是利用這些個資啊,農場文章打得還不錯,所以後來他們旗下的粉專已經到200多個。」

面對質疑,還可能被查辦,網路行銷公司趕緊發聲明,澄清旗下各個社群平台並不是所謂的「農場粉專」,更沒有其他政治上的考量。

行銷專家吳育宏:「它到底後面的商業模式是,第一個是品牌、第二還是它是產品,那如果這兩個都不是的話,那是不是要帶風向,還是說它有什麼觸法邊緣的事情。」

專家點出,這種粉專操作模式都是以帶風向為主,吸引人氣聚集後,才會露出真面目,而且農場文在傳出即將要查辦後,第一時間同步下架,恢復成原來頁面,資金來源也受到質疑,面對外界排山倒海的疑慮,恐怕不是一份聲明就能說清楚講明白。

「鏡新聞」已在MOD508台與YouTube頻道同步播出。

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