搶IP商機 阿里成立授權寶

工商時報【工商時報╱楊日興╱綜合報導】 近年IP（智慧財產權）成為熱門風口，多元發展旗下業務的大陸電商巨頭阿里巴巴近日加大該領域布局力度，旗下的阿里影業於月初宣布將推出「授權寶」，搶攻IP商機。 新浪科技報導，授權寶的任務便是將IP內容商業化，分為商品授權、空間授權、行銷授權、商務贊助授權4種方式。目前授權寶將主攻衍生商品的發開，並在未來發展主題酒店、主題樂園等大型項目。 今年3月阿里遊戲宣布將全面進軍遊戲發行領域，2017年將投入10億元人民幣助力遊戲IP生態發展，並與阿里文學、阿里影業、優酷聯手推出「IP裂變計畫」，充分展現搶攻IP市場的決心。 阿里影業CEO樊路遠指出，大陸電影非票房收入市場正在起步階段，相關衍生品市場的前景廣受IP版權方和品牌商家的看好，但該領域缺乏商業化的基礎設施。授權寶正式鎖定此一機會，並聯合阿里巴巴大文娛資源，打造連接IP版權方和品牌商家的平台。 據了解，阿里巴巴的大數據分析已成為經營IP商業化的有力武器，在開發IP商品時可透過大數據找到適合的客群，並利用其天貓等平台進行廣告投放。此外，阿里大文娛體系中的影音平台優酷、阿里遊戲的相關業務，也都可從中為IP開發新商品。 歐美市場的IP商機相較大陸已相當成熟。在美國電影市場，週邊商品收入占比高達電影總收入7成，遠超過電影票房2倍有餘；在大陸，目前電影收入有9成以上來自票房和置入性廣告，如何改變該市場結構也是業者所需苦思的難題。