擅用吳念真照 呂秋遠諷全聯示範省錢

（中央社記者許秩維台北23日電）導演吳念真今天質疑全聯濫用其照片，律師呂秋遠表示，不用花錢，只要移花接木，一魚兩吃，還不會犯法，懂得賺錢不如懂得省錢，全聯當下做最好示範。

知名導演吳念真今天在臉書PO出全聯福利中心的廣告，上面是他的照片，但他並未代言；有朋友問他「你怎麼去搶『全聯先生』的生意？」，他向全聯總裁喊話，呼籲不隨便用別人的照片。

律師呂秋遠今天也在臉書發文指出，吳念真指自己沒有說過這些話，也沒有答應幫全聯代言端午節活動，而全聯回應則是匪夷所思，答案大概是，因為吳導有幫鹼性離子水代言，乍看之下風馬牛不相及的答辯，其實有很深的意涵在其中。

呂秋遠指出，這張照片，如果是吳導代言某廠牌鹼性離子水時拍攝的照片，除非契約有特別約定，否則著作權是攝影師或某廠牌的，而非吳導的，本件就沒有侵害吳導著作權的問題，本件比較可能的是侵害吳導的肖像權，可是能不能在民事上主張損害賠償或不當得利，得看吳導跟某廠牌鹼性水簽約代言的契約而定，如果吳導當時同意他們做任何使用，這部分恐怕不見得可以主張權利。

吳導幫鹼性離子水代言的照片，全聯是否可以使用？呂秋遠表示，要看吳導與某廠牌、某廠牌與全聯之間的契約而定，全聯如果可以出示他們與某廠牌或攝影師之間的合約，可以合理使用這張照片，吳導不容易主張著作權法或是肖像權的權利，只有某廠牌或攝影師可以主張全聯違法使用。

呂秋遠表示，全聯在5月19日刊出吳導與鹼性離子水的代言專訪，其中內容，看起來有談到一些健康的飲食概念，但是，有沒有談到肉粽，看起來沒有，只是談到一些台灣的飲食俚語，至於談端午節肉粽那一段，則是採訪者自己的意見，跟吳導無關，吳導談水、談健康，就是沒談肉粽。

呂秋遠認為，這篇文宣，巧妙的把肉粽（全聯）與水（吳導）結合，再把封面中的照片（吳導）與「端午吃得香」（全聯）標語結合，形成「吳導支持消費者吃得健康、吃得健康就要到全聯買肉粽」的印象，不用花錢，只要移花接木，一魚兩吃，還不會犯法，懂得賺錢不如懂得省錢，全聯當下做最好的示範。

但呂秋遠也指出，全聯「開啟了這扇地獄之門，就回不去了」，即便不討論違法問題，但用取巧方式，讓吳導等於同時為全聯、肉粽與鹼性水代言，收一份代言費，卻要替你們做三份工，意圖規避法律，閃躲吳導，以為這樣就能省下預算，或者說，在你們層層疊疊的上架費、行銷成本，以及與某廠牌的契約下，個人權益就這麼沒有誠信的被交易了，這難道是疏忽可以解釋的嗎？

「我們都需要勇氣，來面對流言蜚語」，呂秋遠表示，省錢不需要勇氣，但是投機取巧需要，這一點，你們做到了。1060523

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