效法Hulu!Disney+考慮加入廣告

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「汪達與幻視」
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雖然Disney+將於11月12日正式登台,但迪士尼執行長鮑伯查佩克(Bob Chapek)則透露,自己有考慮要為Disney+加入廣告。

談到串流平台的最大優點,就是可以不受時間和地點的限制,能在任何地方、任何時間盡情觀賞自己喜愛的作品,隨時都能按下暫停鍵去處理其他事情,而不必苦苦等待廣告時間才能去上廁所或覓食。相對的,觀眾也不必被強迫觀賞廣告,可以隨心所欲地瘋狂追劇。

但這項優點很快就可能會消失不見了,因為Disney+正在考慮加入廣告功能。Disney+當然也不會是第一個採取這種作法的串流平台,雖然Netflix、亞馬遜都毫無廣告,不過HBO Max、Paramount+、Peacock、Hulu等串流平台皆有提供廣告方案,只是收費也會變得比較低廉。

迪士尼執行長鮑伯查佩克在高盛第三十屆年度Communacopia會議上被問到了Hulu的廣告計劃,因此透露自己也有意為Disney+加入廣告方案:「我認為背後驅動它的是很棒的內容,吸引了很多關注、很多興趣,以及很多訂戶。」

「但在此同時,我們也擁有著極其精密的模型和科技,好讓廣告客戶可以在自己想要的時段、用自己希望的方式,準確打中自己想要的目標族群。至於要如何將此延伸到我們旗下的其他平台,重要的就是去了解到各個平台的不同目標觀眾。」

「曼達洛人」
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「舉例來說,Disney+有很多小孩在看,因此當我們考慮到Disney+的廣告品味時,就會顯得跟Hulu截然不同。所以這不會有一套放諸四海皆準的作法。至於我們何時才會有這個機會呢?我們又什麼時候沒有這個機會了?」

「至於這一點又會如何隨時間而改變,我們究竟是要讓它們合而為一,還是要分開來處理?一切都極具可塑性,目前都還是一團黏土。而我們對Hulu的廣告表現感到非常滿意。這也讓我們想到了更大的點子,而這在全球其他市場上又能如何推行呢?」

「不過就目前來說,在這個包裹方案的機會之下,我們對這種分開處理的方式感到非常滿意,也打算繼續維持現狀。但這並不代表我們在未來就不會去審視其他機會,好在各個平台上增加廣告的程度。」

儘管在2019年才正式上線,但Disney+至今訂戶數已足足高達一億一千六百萬,緊追在Netflix和亞馬遜之後。如果Disney+未來真的推出廣告方案的話,究竟會吸引到更多著眼於低廉月費的全新用戶,又或者會隨之調漲無廣告方案的月費,迫使原有訂戶憤而出走,就有待我們持續觀察了。

※圖:Disney+.文:血紅蘭姆

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