數位匯流與競選傳播媒體【III】:李登輝時期(4)

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文/鄭自隆

1997年:縣市長選舉

台灣選舉有「鐘擺效應」,1996年國民黨贏了總統大選,隔年1997年縣市長選舉國民黨大敗,無論得票率與席次均低於民進黨。投票結果「一夕變天」,民進黨贏得12席縣市長,北台灣與南台灣全面「綠化」,中台灣的台中縣市也由民進黨執政,亦即超級大縣台北縣、五個省轄市,以及指標性大縣均由民進黨候選人當選,許信良四年前(1993)夢想的「地方包圍中央」終告實現。

國民黨慘敗,只得8席,其中3席外島(金、馬、澎),本島5席為花蓮、台東、雲林、嘉義、彰化等縣,國民黨以往主張的「中華民國在台灣」變成「中華民國在金馬」、「中華民國在花東」。

此次選舉國民黨大輸的原因,主要是企業品牌(政黨)形象差,商品(候選人)也不適當。政黨被塑造黑金形象,提名的候選人受制於派系、眷村,完全以勝選為考量,忽視選民感受;其次在台北縣選前三天辦土地「弊案」,讓人聯想到四年前屏東縣長選舉,動作粗魯,再加上選前一夜盧修一下跪求票,經電視反覆播送,造成震撼;而部分地區國民黨文宣惡劣,從「北港香爐」罵到「尿桶」,以攻擊民進黨文宣部主任陳文茜,連帶影響整黨形象。

選舉文宣也越來越媚俗,民進黨以美式選舉方式組辣妹助選團,引來辣妹有沒有穿胸衣的討論,上了年紀的民進黨候選人被黨中央文宣部要求作怪異打扮「裝可愛」,台南市張燦鍙裝棒球選手、台北縣蘇貞昌扮電火球、嘉義縣何嘉榮扮麵包師傅,彰化縣翁金珠扮小蜜蜂。民進黨電視文宣也出現不之所云的老沙皮狗與大麥町犬。更多的兩黨候選人打棒球、打籃球、飆舞、玩直排輪、騎腳踏車、扮小紅帽、唱饒舌歌。

1998年:北高市長、議員與立法委員選舉

該年北高市長選舉,台北市陳水扁「意外」落選,高雄市謝長廷「意外」當選,但陳水扁連任敗於台北市民的省籍情節,輸給了馬英九;不過2000年又贏了總統選舉,成了馬英九的長官;最後2008年總統卸任,卻轉進了土城看守所,瞬間從雲端跌至泥巴,得失有夠大。

國民黨敦促馬英九參選台北市長,馬多次表態不選,最後還是投入選戰,馬的形象佳,年輕開明,在法務部長任內掃黑抓賄選,亦富政聲,但在選舉上卻缺乏「台灣人」元素,因此宣布參選後,即積極修補此項欠缺,一方面電視廣告大量播送羅大佑台語歌「風神的歌詩」,另方面製造媒體議題,參拜反對運動大本營的龍山寺;拜訪老歌仔戲演員廖瓊枝,並穿上戲服耍耍水袖,讓媒體拍照。馬英九的這些「畫龍」動作,到選前造勢活動,李登輝為馬英九加持「新台灣人」符號,完成「點睛」。

此次選舉,選前多次對市政滿意度的民調,顯示市民對陳水扁的施政滿意度極高,每次均在70%以上,但投票結果陳水扁得票688,072票,得票率僅45.91%,而馬英九得票數為766,377票,得票率51.13%。

據TVBS在投票當天所做的投票口外民調(exit poll)顯示,本省閩南籍選民支持陳水扁佔56.4%,支持馬英九佔39.7%,而外省籍選民,支持馬英九高達82.2%,支持陳水扁僅有10.3%;而本省客家籍則各半,有48.9%支持馬,46.5%支持陳,浮現省籍效應。

數據合計未達100%的原因是尚有1位候選人,即新黨王建煊,他在1994年台北市長選舉,喊出「棄保」,指控李登輝與國民黨,棄黃(大洲)保陳(水扁),而這次選舉自已被泛藍選出「棄保」掉,棄王保馬。

2000年:總統大選

該年總統大選終結國民黨對台灣五十餘年的統治,完成政黨輪替;1945年國民黨接收日本對台灣的統治,其間兩蔣統治台灣並沒有取得被統治者台灣人的同意,是為「外來政權」。1996年第一次總統大選,國民黨候選人李登輝獲得54%之選票,經台灣人民過半數同意擔任總統,李登輝洗刷國民黨「外來政權」污名。

而2000年總統大選,由於國民黨分裂,李登輝所支持的國民黨候選人連戰敗給民進黨候選人陳水扁,陳水扁得票率39.30%當選總統,連戰得票得票率23.10%,脫離國民黨的獨立候選人宋楚瑜得票率36.84%。其餘兩名候選人得票甚低,獨立候選人許信良得票,得票率0.63%,新黨候選人李敖,得票率0.13%。

以單一事件影響重要選舉選情,「興票案」為台灣選舉史上僅見。在1999年12月9日國民黨立委楊吉雄揭露興票案之前,宋楚瑜的支持度一向遙遙領先兩位對手,但興票案爆發後,宋的「清廉、勤政、愛民」形象框架崩解,民調驟降終告落選。

落選後宋自組親民黨,除在歷次選舉中推出候選人,宋楚瑜也在2004年與連戰搭檔參選副總統、2006年參選台北市長、2012年參選總統、2016年參選總統、2020年參選總統,但均告失敗。

 

本文為作者評論意見,不代表《台灣數位匯流網》立場

圖片來源:取自宋楚瑜找朋友臉書、陳水扁臉書、pikrepo、TDC NEWS製作

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