文化風格這樣賣 打造青年增值平台

1995年起,張培仁創立的魔岩唱片接連打造出伍佰、陳綺貞、張震嶽、楊乃文、MC HotDog等歌手,1998年開始,傳統唱片市場面臨數位化衝擊,銷售持續慘跌,他於是在2001年離開滾石,並於2005年創業成立「中子創新」,希望打造青年創業平台。

「我們的行業關鍵在創造流行,人才是血脈,唯有人才不斷前仆後繼、發揮創意,產業才有生意做。如何讓創作者有表現的園地,並且在當代獲得成功,就是中子創新的定位。」

簡單生活節裡的手創市集,每屆都吸引創業年輕人參與,藉此拓展顧客群。(翻攝自簡單生活節臉書)
簡單生活節裡的手創市集,每屆都吸引創業年輕人參與,藉此拓展顧客群。(翻攝自簡單生活節臉書)

張培仁第一步先建立「StreetVoice街聲」網路互動社群平台,做為孵化音樂人才的場域,讓創作人將作品上傳分享,從中挑選重點推廣的對象,登上簡單生活節舞台演出,「初階歌手需要工業力的方式展現專業跟高度,為自己增值。」

後續張培仁也透過「Legacy」展演中心、「好丘市集」展演空間、《大事發聲》網路節目,延伸表演者舞台,終極目標是將音樂創作人引進數位發行,獲得最大增值。

回頭看,數位時代下的全球競爭,輸贏關鍵不單純是音樂本身的好壞,而是背後形塑的特有文化風格,吸引粉絲跟風追逐。張培仁分析:「文化傳播的路徑通常是高處往低處流,銷售者賣的是better lifestyle(好的生活風格),你的文化位階高、生活迷人,才會吸引人去喜歡、購買你創意的內容。」


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