新故鄉願景》朝陽師生 行銷桐林成文創品牌

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桐林社區營造以生態發展為主軸,最終目的則希望帶動產業崛起,為幫助其行銷,朝陽科技大學執行教育部「大學社會責任(USR)實踐計畫」,組成「桐林,讓我們一起飛翔」團隊,多年來為社區設計貓頭鷹LOGO及多項文創產品品牌,讓民眾只要想到貓頭鷹、就會想起「桐林社區」。

霧峰區桐林社區僅有420戶居民,在九二一地震後人口嚴重外流,也使得地方產業特色難以延續,除居民主動投入社區創生,朝陽科大教師陳茂祥也帶領校內銀髮產業管理系、視覺傳達系、工業設計系、傳播藝術系、休閒管理系等師生,配合跨院課程協助社區再造。

陳茂祥說,透過學校與社區的合作,可以讓大學生有「被社區需要」的感受、藉以凝聚出對區域發展的認同;在過程中,學生們實際到社區學習植物染、調查水資源並協助做貓頭鷹復育巢箱、製作天然酵素等,同時發掘出在地需求,協助社區尋找符合城鄉、產業與文化發展的創新價值。

學校師生進入社區,除協助居民行銷農特產品,並善用桐林社區豐富的自然生態環境、生態步道等,做出貓頭鷹LOGO設計、達到主題行銷目的,另設計卡片、導覽地圖等;社區居民也利用種子做出吊飾、發展貓頭鷹陶鈴等文創商品,並開設DIY手作課程,逐漸踏出產業翻轉的路。

以貓頭鷹為主軸,桐林社區逐漸打響名號,不但社區出入口矗立著大型貓頭鷹裝置藝術,連橋頭、文創商品都結合貓頭鷹意象。此外,社區發展協會執行總幹事林淑鈴說,近年社區也與業者合作推出「不老咖啡」,盼在傳統農特產中另闢蹊徑,接下來要沿著民生路懸掛上百個巢箱的裝置藝術,讓生態帶動產業價值。