新聞分析-聯發科4G逆轉勝 5G手風順

文╱蘇嘉維

工商時報【文╱蘇嘉維】

聯發科在4G手機世代發展起起落落,從中國大陸手機市場霸主,到市占率降到20%,如今在第三季又重回40%,這關鍵就在於聯發科主打高性價比策略奏效。5G將於2020年到來,聯發科目標要在2020年中推出首款中階晶片,期盼快速拉高5G滲透率,搶攻中國大陸5G市場市占率。

聯發科過去透過扶植大陸白牌手機品牌,在中國快速打開知名度,甚至曾經被稱為「山寨手機大王」,現在市面上相當知名的OPPO、Vivo等都是當初聯發科的老戰友,也是陸系品牌在擺脫山寨名號後,帶動聯發科在大陸4G手機晶片市場快速站穩腳步的主要原因。

聯發科跨入4G手機世代腳步雖然較晚,但在陸系品牌相挺之下,最高市占曾達到50%水準,穩坐陸系品牌手機晶片龍頭。

不過,隨著2016年中國大陸電信運營商開始針對4G LTE的Cat.7以上的傳輸連網規格祭出補貼方案,聯發科在技術沒能跟進下,僅停留在Cat.6水準,將市占率拱手讓給高通,同時在展訊夾殺之下,毛利率從2014年第二季的49.6%高點,一路降至2017年第一季的33.5%才止跌。

如今再現轉機,關鍵就在於,聯發科在全球各地營運分部與台灣總部24小時不停接力趕工下,才開發出Cat.7以上的傳輸規格數據機,並應用在16奈米製程的P23晶片,同時毅然決然砍掉旗艦X系列,強力進攻老本行中高階市場,加上12奈米製程的手機晶片在2019年相繼報到,才讓毛利率在2019年第三季回升到41.9%,站上16季以來高點,且在中國手機市場強敵環伺下,市佔率已經回到4成水準,擠下勁敵高通,在4G世代順利打出逆轉勝的優異表現。

5G將於2020年到來,聯發科首款高階手機晶片MT6885將於年底前量產,第二款5G手機晶片將會瞄準中階市場,且後續還會推出對應人民幣2,000元的主流市場產品,全面快速將戰場拉回熟悉的中高階市場,持續力拼在中國大陸拿下4成的手機市占率,要搶攻2020年5G手機大戰的首勝。

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