新聞分析－谷歌再出手 要學蘋果軟硬通吃

工商時報【吳筱雯】

Google出資11億美元現金，買下宏達電智慧型手機代工研發團隊，讓不少人對於Google此舉頗有「丈二金剛摸不著頭腦」之感，尤其Google曾在2012年併購手機老大哥摩托羅拉，隨著摩托羅拉市佔率與虧損都沒起色，Google在2014年快刀斬亂麻，將摩托羅拉品牌與大部分研發人員轉賣給聯想，更讓外界好奇宏達電研發團隊，是否也會在兩年後遭到被Google拋棄的命運？

不過，現在的時空環境與Google的野心，都已跟2014年不一樣。以前的Google光靠網際網路與廣告業務已經吃喝不盡，對於發展自有硬體事業興趣缺缺，也因此筆電Chromebook Pixel、賣最好的硬體產品電視棒Chromecast、失敗產品Google Glass等，都掛在不同的事業單位之下各自為政，在內部層級不高、影響力難以發揮。

可是現在再怎麼厲害的軟體、網路、雲端都得接地氣（硬體），亞馬遜人工智慧語音核心Alexa與家用智慧喇叭Echo的結合大獲成功，就是最好的榜樣，Google早已心嚮往之，然而靠外力做硬體再整合自己的雲端與軟體，遠不如自己一手掌握，蘋果、微軟都已經證明軟硬一把抓的威力。

也因此，現在的Google對於硬體也不會再比照當年Google買下摩托羅拉後，維持獨立營運（一直被視為是Google無心也無力管理、難以擺脫虧損的原因之一），以Google現在的組織架構來說，各項硬體產品統一在由Rick Osterloh帶領的硬體部門之下，宏達電的手機代工團隊也不例外，而Osterloh直接對Google執行長Sundar Pichai會報，層級拉高、中央直接控管，都是Google極為有心想要好好經營硬體、不會隨意拋棄的證明。

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