日本高齡市場商機21兆「酷爺酷奶」社交活躍、喜高級產品 免費化妝課程大受歡迎

日本是世界人口高齡化最快速的國家之一，目前約有3625萬人年齡65歲以上，占總人口數29.3%，未來十年此一比例將達到三分之一。看準銀髮商機，日本知名美妝日用品公司資生堂推行的免費「長者化妝課程」大受歡迎。專家指出，時尚的爺爺奶奶喜歡高級產品，他們社交也很活躍，因此也樂於打扮。

瑞穗銀行研究指出，2025年高齡化市場預計將增至100兆日圓（約新台幣21兆元），不僅是健康、住房補助相關，還包括消費品，擁有「年輕心態」的族群，目前是日本企業的頭號目標。

在化妝課程中，不會因為年紀太大而無法學習新知，有77歲的阿嬤表示，學到了微笑時上腮紅，遮斑點或皺紋時不要用太多粉底。資生堂成立於1872年，最初是一家藥房，推行「化妝療法」，強調化妝有益身心健康。