Yahoo奇摩新聞 日系家電品牌跨足智慧型手機市場！BALMUDA Phone 有何特殊之處？
日本家電品牌 Balmuda（百慕達）的產品，以簡約且時尚的設計感為特色，著名的烤麵包機透過蒸氣技術創造現烤口感，另外有空氣清淨機、吸塵器等產品，定價偏高，瞄準注重生活質感的中產族群。
日前，Balmuda 破天荒宣布推出自家研發的智慧型手機，搶進競爭激烈的智慧型手機市場。 Balmuda 此舉究竟有何考量？這款手機又有何特殊之處，能在看似飽和的紅海市場中殺出重圍嗎？
BALMUDA Phone：輕巧迷你、曲面背板，採差異化策略
日本家電品牌 Balmuda 於 11 月 16 日在東京舉行的發表會上，推出了智慧型手機「BALMUDA Phone」，為該公司新部門 Balmuda Technologies 推出的首款產品。該機款配備 4.9 吋 Full HD 螢幕，搭載高通 Snapdragon 765 處理器，電池容量僅 2,500mAh，後置4800 萬畫素單鏡頭相機，尺寸近似於蘋果 iPhone SE，重量僅 138 公克，相較於市面上多數智慧型手機，外型相當輕巧迷你。
該機款為 Balmuda 攜手日本電子公司京瓷打造，可使用無線充電，據稱是目前支援 5G 通訊的最小型的手機，而其中一大特點是「毫無一條直線」的機體設計，背面機身為曲面，符合手部抓握的人體工學。
另外，BALMUDA Phone 搭載 Android 11 作業系統，不過一些內建的工具性 App，包括行事曆、記事本、計算機等，都有特殊的設計，例如計算機設有貨幣轉換，以及標註億、萬進位的功能，貼近日本使用者的需求。
單就規格來看，BALMUDA Phone 定位應該為中階機，但售價卻高達 104,800 日圓（約新台幣 25,540 元），與 iPhone 13 相當。而值得一提的是，BALMUDA Phone 提供試用 30 日不滿意保證退款的方案，並與日本電信業者 Softbank 合作推出購機資費方案，同時開賣黑、白兩色的原廠保護殼配件。
談及推出此款手機的考量，Balmuda 創辦人暨首席設計師寺尾玄指出，現今的智慧型手機已變得過於統一，幾乎不存在選擇的自由，而創造了這樣一致性的正是蘋果的 iPhone，其他手機製造商無不盡量生產類似 iPhone 的產品。寺尾玄說：「我認為某種意義上這是種弱點。必定會有想要不同東西的人，因此 Balmuda 正在從中尋找機會。」
各界褒貶不一，市場接納度尚待觀察
對於 BALMUDA Phone 想以差異化設計在同質性高的智慧型手機市場殺出重圍的宏願，各界的觀點不一。一些品牌粉絲對這款獨具特色的手機甚感期待，但社群上也有網友有對其尺寸、設計、價格給予負評。
《彭博行業研究》（Bloomberg Intelligence）科技分析師 Masahiro Wakasugi 表示，人們正在尋找新的東西，這款手機有成功的潛力。然而他也認為，其設計仍有再精進的空間，「（BALMUDA Phone）設計缺乏影響力，特別是對 Balmuda 這樣擅長產品設計的公司而言。我有點懷疑這款手機，是否能像烤麵包機一樣廣受歡迎。」
自由作家及記者西田宗千佳於《ITmedia》發表的文章，亦對 BALMUDA Phone 有所指謫，例如「『手機機身是直線的』並非痛點，過去雖然也有這樣設計的手機，但因為曲面放在桌面上會不平穩、容易旋轉，才會成為被淘汰的設計。」
而從小尺寸手機的市場佔有率來看，BALMUDA Phone 的前景似乎也有些不樂觀。根據 Statista 的數據，預期 2022 年全球智慧型手機的出貨量將達到 16.4 億台，較 2018 年增長 13%，其中，5.5 吋至 7 吋螢幕手機的出貨量將增長 47%，但小尺寸手機市場將萎縮 51%。
不過也有人認為，BALMUDA Phone 亦有值得嘉許之處，以及未來的發展潛力。 西田宗千佳指出，試用不滿意包退的政策，維持 Balmuda 一貫的作風，顯示對自家產品的信心。此外，該手機將來或許可與公司其他的家電製品連動，推出加值功能，例如提供只能從 BALMUDA Phone 讀取的食譜、食材的網購等，提升消費者購買的誘因。
《IoT NEWS》代表小泉耕二同樣認為，BALMUDA Phone 未來要想擴大市場佔有率，難以像小米、OPPO 採低廉的價格作為武器。應可透過軟體和週邊配件的增強，創造 Balmuda 獨有的品牌力和體驗。
差異化固然可能是從紅海市場中脫穎而出的策略，然而產品的設計是否能確實切中痛點，以及是否帶給使用者更多的附加價值，也應納入考量。至於消費者的接受程度、以及 Balmuda 公司對於手機或其他 3C 產品的佈局，則有待持續觀察。
資料來源：FNN、Business Insider JP、ITmedia、Bloomberg
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