明星打破次元壁 入下沉市場尋流量

記者廖慧娟/綜合報導

2019年大陸開拍戲劇量大減,衛視及影音平台的綜藝節目表現平平,藝人的工作及曝光機會減少,反觀短片平台和直播的興起是大勢所趨,因此部分明星團隊主動打破次元壁,轉戰短片平台、vlog和直播,積極進入下沉市場尋流量。

因此,2019年3月30日,淘寶直播啟動「啟明星計畫」後,包括知名主持人李湘、港星王祖藍等1百多位明星先後進駐,成為賣貨的網紅主播;因網劇《親愛的,熱愛的》成為爆款「現男友」的李現,也在2019年7月30日入駐抖音,10天圈粉超過2000萬,話題影片播放接近2億;在此同時,李現也在二次元愛好者的基地B站(嗶哩嗶哩彈幕網)開了直播間,影片點擊量也有190萬。

短片平台的超高流量,讓明星願意走進直播間與網紅合作,行銷自己的新作品,例如熱播網劇《大明風華》和《慶餘年》的主角朱亞文、張若昀也先後到李佳琦主播間做客,宣傳主演的戲外,朱亞文為李佳琦塗口紅的橋段,更成為熱議話題;隨著明星團隊在短片平台營運方面逐漸專業化,明星在下沉市場的優勢將越來越明顯。

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