明星效應、虛擬球場、打擊黃牛票! NFT 如何為體育聯盟帶來龐大商機?

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NFT 近期在音樂、遊戲、藝術等領域掀起一股風潮,價值上百萬的藝術品以及遊戲道具充斥著人們的生活。近期,體育聯盟也開始投入 NFT,區塊鏈技術正在與運動產業結合成一個全新的市場。

勤業眾信(Deloitte)數據預估,2022 年體育 NFT 交易額將達 20 億美元,為去年的 2 倍,預計到了年底,累積將有 400 至 500 萬個球迷購買或獲得 NFT 產品。除了明星效應代來的球員卡、限量影片之外,NFT 還能為體育聯盟帶來什麼龐大的商機呢?

發行粉絲代幣,提升球迷參與度

區塊鏈公司 HackerNoon 指出,NFT 產品已在去年成為先鋒,幫助體育聯盟賺進大筆利潤。像是去年爆紅、由知名區塊鏈公司 Dapper Labs 與美國籃球聯盟 NBA 合作的 NBA Top Shot,上市不到半年已獲得約 5 億美元的銷售額。

而另一個結合體育、遊戲和區塊鏈的 NFT 足球遊戲 Sorare,使用者不僅能夠買賣球員卡,還能化身團隊經理與其他玩家交易足球員,建立自己的夢幻隊伍進行比賽並獲得獎勵;除此之外,也有美式足球運動員建立 NFT 平台與自己的球迷互動,如發行自己的藝術品、親筆簽名、紀念品以及與球星的獨家見面會等。

compose team All star 圖/Sorare
compose team All star 圖/Sorare

為了讓球迷與運動員建立更多互動關係,發行粉絲代幣(Fan Token)也成為另一個選擇。如購買球迷代幣的用戶,可以擁有 VIP 權利、獨家活動參與權及部分決策權,讓持有代幣的球迷可透過投票臂章顯示的訊息或主場球員通道的裝飾設計等。

西班牙巴塞隆納足球俱樂部(Futbol Club Barcelona)在 2020 年發行球迷代幣 $BAR,上市後不到 2 小時就售出超過 130 萬美元的代幣。義大利的 AC 米蘭足球俱樂部(Associazione Calcio Mila)也與區塊鏈新創 Chiliz 合作,在加密幣交易所 Binance 上推出 AC 米蘭球迷代幣 $ACM,並在幾個小時內獲得 600 萬美元的收入。

球迷代幣不僅將足球俱樂部與球迷相互串連,還加強了俱樂部與贊助商之間的關係。贊助商可以從俱樂部與球迷互動的區塊鏈數據中獲得更多資訊,並準確地估計其投資報酬率。同時,藉由區塊鏈可以確保這些商品的真偽,比起實體收藏,球迷更願意投入 NFT 收藏品。

虛擬票根、座位,獨一無二成為關鍵

為了提供球迷更多服務,體育聯盟除了讓球迷收藏 NFT 明星商品,最近也朝著開發虛擬票務,及虛擬球場前進。

據 SportsPro Media 報導,虛擬球場指的是球迷可以購買球場中的虛擬座位,獨家觀賞特殊比賽或活動,比如明星見面會、球星練習賽等,凡事與球隊相關的活動都能參加。與購買賽事實體座位票券不同的是,這個虛擬座位如同球場中的房地產,並不是一次性的,就像在虛擬球場買了一個小房子的概念,是專屬購買者的座位,因此成為體育俱樂部和運動員開發和創造價值的潛在機會。

至於在票務方面,隨著 NFT 的出現,門票的真偽不再是問題,球迷在區塊鏈上購買可以確保拿到真正的門票,並經過絕對的數據驗證。另外,區塊鏈還可以幫助追蹤該票券的歷史價格,不再是毫無根據地購買,讓球迷擁有更加便利、透明的購票方式,大幅提升門票銷售量。

美國國家橄欖球聯盟(NFL)即為球迷推出了 NFT 限量版票根,任何透過 NFL 票務網路(包括 Ticketmaster、StubHub 和 SeatGeek)購買門票的人,都可以購買 NFT 門票。與實體門票不同,這些NFT票根除了限量之外,還具備投資價值,且不會有造假的問題,對於球迷來說相當有吸引力。

NFTify 為體育聯盟確保真偽,創造高度商業價值

在區塊鏈技術的發展中,有許多 NFT 平台可以幫助體育聯盟建構完整的 NFT 生態系,以獲得商業和經濟利益, NFTify 就是這些項目之一。

NFTify 圖/NFTify 官網
NFTify 圖/NFTify 官網

NFTify 為創作者提供平台,以 No-Code(無程式碼)和低服務費為特色,讓用戶輕鬆建立他們的 NFT 商店,比如球隊和他們的明星,可以開設運動收藏品商店,而無需花費大量資源來構建系統。

值得注意的是,NFTify 支持多種 NFT 格式,因此包括球員卡、頭像、簽名、短影片剪輯或精華片段的圖片、賽事門票甚至虛擬球場中的座位,各式各樣 NFT的想法都可以實現,並透過這些收藏品與球迷建立密切互動。

此外,NFTify 平台可以使用 AI 掃描所有 NFT 物品,與龐大的資料庫進行核對,以檢測任何偽造或複制的物品,確保這些物品的高度真實性,創造買家與賣家雙贏的信任。

瞄準球迷體驗,建立互動關係

區塊鏈在體育產業的發展,從去年的 NFT 球員卡收藏,到 Fan Token 球迷代幣、票務、球場,甚至未來將與整個運動產業整合,這在幾年前幾乎是不可能發生的,但現在它拓展的速度快到我們無法想像。

不難發現的是,體育聯盟積極地與 NFT 結合,主要目標就是增強球迷互動體驗,透過賦予這些球迷獨享的權利,讓他們實際感受到與球隊的連結,不只讓球迷增加參與感,也讓聯盟清楚掌握更多銷售資訊。

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