【星巴克交易】拿下台灣星巴克 羅智先未來還要面臨挑戰

統一董事長羅智先27日宣布,統一、統一超將分別出售20%、30%上海統一星巴克之股權給美國星巴克,並向美國星巴克分別購入20%、30%台灣星巴克股權,也就是說,未來台灣星巴克將由統一集團獨資經營,但拿下台灣星巴克,羅智先未來還要面臨挑戰。

國內食品大廠統一及超商業巨擘統一超商27日停牌,成為台灣首次有2家企業同時申請股票暫停交易,相關消息一出,引發各界揣測,有人說與星巴克有關,還有人說統一集團將併下國內市佔第三、第四的超商。

直到晚間7點終於有了解答,統一董事長羅智先特別從台南總公司北上,於證交所召開記者會,宣布集團將退出上海星巴克,轉進台灣星巴克加碼股權。

根據此次交易內容,統一與統一超分別出售上海星巴克20%、30%股權給美國星巴克,合計處分利益為334.51億元;另外,統一也將向美國星巴克以21.69億元購買台灣星巴克20%股權,統一超則以32.54億購買台灣星巴克30%股權。在一買一賣後,總獲利約280.28億元,預估將分別挹注統一、統一超每股純益1.96元與16.17元。

羅智先表示,主要是為了兼顧星巴克在中國大陸整合性發展,同時要深耕台灣市場,因此做了這個決定,並強調:「未來我們仍屬於星巴克大家庭成員,現階段就是要深耕台灣,與美國星巴克的夥伴關係不會受到影響。」

但對於市場傳言是美國要收回高速成長的上海星巴克,羅智先並無正面回應,僅以深耕台灣市場回答。

羅智先認為,台灣沒有像外界認為有飽和的狀況,所以決定把資源重新調整。而對於台灣星巴克與美國的合約原定2018年將到期,他表示,「正常的情況下會自動延展」,目前已續了5年以上,並說:「我確定大家每天起床,都還可以看星巴克。」

不過市場人士分析,統一集團儘管拿下台灣星巴克,未來還要面臨挑戰,從此次的交易案中,其實正顯現出代理品牌的困境,因為品牌不是自己的,主導權掌握在他人手上,做不好就會拔掉經營權;但隨著營運獲利穩定,母公司反而會想拿回來自己做。看來在這次的交易後,統一集團大家長羅智先在經營品牌上恐得花更多功夫。


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