春晚、春節加班 陸人過年熱搜

記者林至柔/綜合報導
旺報

大陸百度網站日前發布《好運中國年:百度App鼠年春節大數據報告》(以下簡稱《報告》),透過分析春節前民眾搜尋、關注的資訊,了解民眾生活型態新趨勢,其中大陸央視「春晚」已成為大陸每年除夕夜的一道「文化年夜飯」,在網路上的搜尋熱度也越來越高。

《報告》分析,山東連續3年都是最關注央視春晚的地區,可謂春晚最忠實的粉絲地盤。此外,得益於互聯網發展快速,為大陸春運提供多樣解決方案,春節「回家難」情況緩解,相較去年下降82%。

找工作是關鍵字

隨著春節臨近,春晚在網路上的討論熱度越來越高,《報告》對近3年春節期間搜尋及資訊閱讀熱度統計,春晚熱度不降反增,今年熱度預計提升23%,依舊是春節最大IP,其中,90後成為最關注春晚相關話題的人群。從地域分布來看,2018年至2020年的大數據顯示,山東連續3年都是最關注央視春晚的地區,河南和江蘇緊追在後。

另外,「春節加班工資」也是大陸民眾最關心的話題之一,90後占據其中80%,遙遙領先80後、70後。以地區來看,浙江人最關注加班工資及相關話題,上海、四川、北京和廣東位列前五,此外,「找工作」是90後春節期間的熱門搜尋詞彙。

春節臨近,購買年貨的氛圍也逐漸濃厚,大陸民眾的年夜飯餐桌呈現「全球化趨勢」。《報告》顯示的「春節期間熱搜熱議的年貨品類」也顯現此狀況,相較2017年,2020年春節大陸民眾購置的年貨品類更豐富,查干湖魚、寧夏灘羊肉、鮭魚、波士頓龍蝦等小眾農產品與運送距離較遠的進口產品都有被提及、搜尋的紀錄。

在「年貨」相關的搜尋紀錄中,90後的年輕群體在春節期間飲食習慣也重新定義「過年菜單」,大數據顯示,春節期間,95後熱搜熱議的年夜飯菜單呈現「中西結合」的趨勢,紅酒、餃子、可樂雞翅、牛排排名領先,此外,電子產品、遊戲機等產品,也是90後關注前三名的年貨;80後關注的年貨除了生鮮食品之外,還有居家用品和服飾;70後最關注的是菸酒糖茶、生鮮食品以及保健品。

手機成娛樂工具

《報告》顯示,技術創新改變春節長假的娛樂生活方式,大陸民眾的節假日活動不再局限於走親訪友。2016年至2020年春節期間,各式手機娛樂方式逐年遞增,看影片、玩遊戲、看漫畫、搶微信紅包等成為春節期間熱搜的線上娛樂方式。

同時,5G、AI技術崛起,不僅使部分春節習俗發生變化,也使大陸民眾的搜尋方式更加多樣化,在《報告》中同樣反映此趨勢,2016年至2020年春節,「拜年影片」逐漸取代「拜年圖」,其搜尋及討論熱度成長最快,拜年圖片、祝福語等關鍵詞退居第二。

此外,《報告》反映,大陸春節期間車票相關的搜尋熱門詞包括:買票攻略、春運買票神器、小程序買票等,由於大陸互聯網近年發展快速,替大陸「春運」提供更多解決方案,今年春節大陸「回家難」情況緩解,《報告》顯示,2020年春節「返鄉難度」比去年下降82%。

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