Yahoo奇摩新聞 時尚也是奧運比賽項目？國家隊制服為什麼重要？接下設計奧運制服苦差事的「國家代表隊」
【文／BeautiMode ※原文刊載於BeautiMode創意生活風格網】
在經過1年的延宕後，原本計畫於2020年舉行的奧運會終於將在2021年7月23日舉行開幕儀式，屆時全世界的目光，都會集中在各國代表隊。
時至今日，奧運會已成為各國行銷自己的最佳場合，這也是為何各國在設計奧運制服時，總是延攬最優秀的時裝設計師品牌，例如法國的Lacoste、美國的Ralph Lauren、義大利的Armani；而對於這些品牌與設計師而言，設計奧運制服不僅必須肩負著國人遠大的期待，還必須兼顧奧運大會的規定，以及運動員的需求，稍有不慎，就會招來嚴厲的批評甚至唾罵。
有趣的是，被現代人視為奧運會「標配」的國家隊制服，其實並不是奧運會最早的傳統，早期奧運會甚至並未規定選手應該準備哪些服裝，但隨著奧運會越來越受到矚目，各國為了讓選手在全世界面前展現最好的一面，便開始要求選手穿著整齊的服裝。
BeautiMode帶領大家回顧過去奧運選手服裝的演變，讓你一次看懂為什麼選手在參加奧運會不僅要代表國家出賽，更要在開幕式上，成為自己國家最佳的時尚代言人！
1896年雅典奧運：衣服不重要，人來就好！
現代第一屆奧運會於1896年在雅典舉行，當時並沒有人想到應該規範參賽者的衣著，選手必須自備正式場合的禮服與比賽運動服。不過，為了辨認各國參賽者，主辦單位為不同的國家準備了徽章、別針以及臂章，這樣的傳統一直延續到1980年代。
奧運國家隊制服的出現，是奧運開始舉行正式的典禮，以及列隊入場儀式之後才產生的。正式儀式始於1908年的倫敦奧運，選手必須遊行展示自己最好的一面，所以有必須準備體面的服裝，在群眾與媒體面前亮相。
制服的目的：最好的國家行銷
1920年代，原本穿著運動服遊行的各國選手，開始會另外準備遊行時穿的制服，因此此時在大眾眼中，參加奧運會的運動員不再只是愛好體育活動的個人，更是國家的象徵。1924年巴黎奧運會上，許多國家開始為選手製作統一的制服。
沒有人能夠確定，各國代表隊是從哪個時間點開始穿上統一制服的，但到了1936年的柏林奧運會，幾乎每個國家都為選手製作了整齊劃一的服裝。
第二次世界大戰之後，奧運的重要性與日俱增，時至1970年代前後，不僅是選手，工作人員也開始穿上制服，並且用顏色來區分工作項目。
奧運制服的功能與限制
奧運制服必須同時達成許多功能，包括區別選手與他人、激起穿著者與觀者的認同感，以及在競賽時保護選手。一般而言，奧運選手會有兩套服裝：參加典禮的制服，以及出賽時的運動服。
奧運制服不僅反應當下的流行品味，也反映了運動產業、科技的發展、各國預算限制、衛生與安全要求，以及時下的道德考量與各國的自我行銷策略。
與一般運動比賽不同的是，自1960年代起，奧運會禁止選手在服裝上打廣告或置入任何政治性宣傳，只能在嚴格的條件下展示製造商的商標。
各國奧運有「國牌」嗎？
或許是因為奧運制服必須同時符合一個國家的形象、奧運主辦單位規定，以及考量運動員的舒適度、保護性、活動方便等多方條件，所以設計起來並不容易。近年來，許多人都觀察到，許多國家的奧運代表隊，經常會固定穿著特定設計師品牌的服裝，例如美國經常會選擇Ralph Lauren、法國則是Lacoste、而義大利則是Armani。
資料來源：The International Committee for Museums and Collections of Costume、BBC、CNN、Reuters、AFP
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