智慧音箱出貨 阿里百度擠下Google

吳筱雯╱台北報導

工商時報【吳筱雯╱台北報導】

中國智慧音箱業者大舉超車,根據市場調查機構Canalys資料顯示,阿里巴巴、百度在中國內需帶動下,第三季出貨量一舉超越Google、分別高居亞軍與季軍,Google則慘居第四,而亞馬遜智慧音箱則在推出智慧音箱舊換新有成下,成為史上第一家單季出貨量突破千萬台的品牌。

美國智慧音箱出貨量的成長動力,在第二季一度出現疲軟、甚至負成長,不過Canalys表示,第三季全球音箱出貨量仍增長至2,860萬台,比去年同期大增44.9%,季增率也還有近9.58%,其中亞馬遜Prime Day促銷與中國智慧音箱市場的成長,都是第三季全球智慧音箱出貨量重拾動能的主因。

值得注意的是阿里巴巴、百度兩大中國網路業者推出的智慧音箱,受惠於低價與中國市場快速成長,第三季雙雙成功超車Google,阿里巴巴以390萬台、百度則以370萬台出貨量,成功超車原本的智慧音箱二哥Google的350萬台,阿里巴巴市占率因此來到13.6%、百度則為13.1%,Google第三季智慧音箱出貨量更是罕見地比去年同期衰退四成,也比上一季衰退18.6%。

反觀亞馬遜,或許是受到第二季美國智慧音箱市場不振的刺激,不僅積極轉向美國以外的市場發展,Canalys表示,亞馬遜第三季推出舊換新方案,消費者可以拿舊的亞馬遜智慧音箱或是任何品牌的藍牙音箱,換購新款亞馬遜音箱,帶動第三季亞馬遜音箱出貨量激增至1,040萬台,年增率高達65.9%,遠超過市場平均值,季增率亦達57.5%。

相較之下,Google第二季受到美國內需市場不佳影響,即使Google也積極耕耘以歐洲、北亞為主的海外市場,並推出智慧螢幕來吸引更多用戶,然而,第三季Google的銷量明顯不敵亞馬遜的舊換新攻擊,而Google轉向智慧螢幕的成效亦不彰,第三季出貨量僅有70萬台,遠不如亞馬遜的200萬台、百度的230萬台,加上Google將智慧音箱品牌轉換至Nest,在產品開發與行銷上也有些影響,都讓過去兩年持續威脅亞馬遜智慧音箱冠軍寶座的Google,在第三季一舉被亞馬遜甩開,並落於阿里巴巴與百度之後。

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