最具價值服裝品牌排行出爐!Nike奪冠不稀奇 FILA竟是大黑馬

東森新聞
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近日,英國品牌價值諮詢公司Brand Finance發表了全球最具價值的服飾品牌榜單,在入榜的50大品牌中,由知名運動服飾品牌Nike奪下第一,這也是Nike的品牌價值連續7年蟬聯冠軍

綜合外媒報導,這份排行,是由Brand Finance針對這50個服裝品牌在2020年的業績與影響力等面向進行統計與評估後得出。除了第一名的Nike,其餘進入前十大的品牌依次為Louis Vuitton、adidas、Chanel、Zara、UNIQLO、H&M、卡地亞和愛馬仕。

Brand Finance發布的全球最具價值的服飾品牌排行。(圖/翻攝自Brand Finance)
Brand Finance發布的全球最具價值的服飾品牌排行。(圖/翻攝自Brand Finance)

值得注意的是,儘管Nike在品牌價值的各項綜合品比結果仍位居龍頭,整體價值下滑13%至304美元,第二的是Gucci也有同樣狀況,品牌值下滑12%至156億萬美元。據了解,2020年對服飾業來說是非常艱困的一年受疫情影響,2020年至2021年間,全球前50最有價值品牌的總價值約下滑8%,整體價值下滑約2764美元。

不過,也有逆勢成長的品牌。例如UNIQLO就在一片慘澹的情勢中異軍突起,品牌上漲1.5%至130.71美元。另一個值得注意的品牌則是FILA,品牌價值大漲68.4%至27億美元。雖然FILA今年並未進入前10大榜單,但排名已從去年的的第50名一舉躍升為第33名,成為品牌價值增幅最多者

在這份榜單中,FILA的品牌價值成長最多。(圖/翻攝自FILA官網)
在這份榜單中,FILA的品牌價值成長最多。(圖/翻攝自FILA官網)

分析中提到,FILA的大幅成長,主要得益于中國市場的助力。據時尚商業,FILA去年在國的收入大漲18.1%至174.5元,占安踏集團(ANTA)整體收入的49.1%,接近半數。整體來說,2020年全球經濟震盪劇烈,受疫情影響,消費者和品牌對數位化銷售的需求更是快速增加,儘管多數大品牌呈現衰退,但整體而言,強者恆大依然是不變的態勢,靈活應變能提前布局線上市場的品牌,就能在逆勢中得到大幅超前的機會。

(封面示意圖/取自Pexels)

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