最前線丨OPPO在德國設立西歐區總部，繼續開拓歐洲市場

36氪獲悉，5月29日，OPPO宣佈在德國杜塞爾多夫設立西歐區總部，將整合區域資源，加強本地化精細化運營。OPPO西歐區總裁Maggie Xue表示，「相信西歐區總部的設立能使我們更好地激活區域資源，進一步提升對區域國家市場的支持。」

OPPO 2009年開始佈局海外市場，到了2017-2018年，OPPO又相繼進入俄羅斯、日本和西歐市場。OPPO最初借助OPPO Find X進入歐洲之後，目前已經陸續進入法國、意大利、西班牙、荷蘭、英國、瑞士和德國等多個歐洲國家市場。

海外市場正在成為國內手機廠商重要的增長點。

以去年第四季度為例，OPPO海外市場出貨量已經超越國內市場出貨量。到了今年，受到疫情的影響，OPPO全球出貨量有下降趨勢，第一季度下降1.2%至2270萬台，但據調研機構Canalys的數據，2020年第一季度，OPPO在歐洲手機市場單季度增長達1014%，排在小米之後，列手機廠商第五。

OPPO在歐洲市場呈現出的這種發展速度，主要是因為OPPO在歐洲的出貨量基數還不夠大，但也說明OPPO正在不斷發力歐洲市場。

德國是歐洲智能手機關鍵市場，所以此次OPPO也將西歐總部設立在德國。除此之外，OPPO此前在推進了與多家運營商的渠道合作，包括沃達豐、Telefonica和Orange。

去年至今，華為在海外接連受挫，發展重心逐漸拉回國內市場。而華為在國內渠道強勢，再疊加上國內手機又進入存量市場，競爭激烈，小米、OPPO的海外市場業務也趁機收割海外市場。

小米不久前發佈的財報也顯示，小米Q1境外市場收入達到248億元，同比增長47.8%，這麼多年來首次佔總收入的一半，其中，小米第一季度在歐洲市場的出貨量也同比增長58.3%。

原創文章，作者：邱曉芬。

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