最前線 | 阿里控股高鑫零售,高鑫將與阿里新零售深度融合

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戰略投資三年後,阿里終於徹底收編了高鑫零售。

10月19日,阿里巴巴發佈公告稱,將以280億港元的價格增持高鑫零售的股份,收購股份的要約價格為8.1港元/股,相較週五收盤價溢價2.1%,10月19日收盤後,高鑫零售股價為10.3元/股,單日漲幅達19.17%。收購完成後,阿里直接和間接持有高鑫零售72%的股份,實際控制高鑫零售。

在正式併入阿里系之前,高鑫零售就與阿里巴巴進行了深度合作,2018年初,全國範圍內的大潤發開始進行數字化升級,宣佈開展全國門店「1小時達」的到家服務。在今年年初,高鑫零售的首席執行官黃明端就表示,高鑫零售將重點發展天貓超市、社區團購、前置倉等業態。

據阿里方面介紹,在阿里投資高鑫零售三年後,高鑫零售的數字化進程顯著提速,高鑫零售旗下大潤發與歐尚超市總共484家門店全麵線上化,並且接入了阿里系的餓了麼、淘鮮達與天貓超市共享庫存業務。

共享庫存業務目前是雙方合作的重點,高鑫零售旗下所有門店都支持門店範圍內五公里一小時配送,有180家門店支持20公里半日達服務。

高鑫零售在數字化過程中也實現了進一步發展,根據高鑫零售公佈的中報,其同店銷售額實現了5.7%的增長,公司淨利潤提高了16.8%,歸股東淨利潤達20.62億元。高鑫零售的營收為531.7億,位居上市商超之首。

截至8月12日,高鑫零售的B2C業務用戶數為超過5000萬,活躍用戶數接近1300萬,其B2B業務叫2019年同期實現中單位數增長,現有用戶已經超過25萬,全品類覆蓋。這一業務板塊在今年疫情期間發展迅猛,B2C業務對高鑫零售業績的貢獻已經超過了B2B業務,在第二季度線上店日均的單量達到950單,618期間的日均單量高達1750單。

高鑫零售和阿里巴巴合作的另外兩大重點是社區團購和零售通業務。值得一提的是,阿里巴巴零售通業務的負責人林小海在本次阿里併購之後出任大潤發CEO助理,過渡期為1年。阿里的零售通業務是B2B事業群向社區小店服務的綜合式進貨平台,阿里希望將高鑫零售尤其是大潤發的供應鏈與零售通供應鏈結合。

到二季度結束,高鑫零售B2B業務的生鮮類商品業績佔比約三分之一,阿里巴巴給大潤發帶來的增量成長大約為10%,而阿里巴巴的首席執行官張勇在2019年曾表示,大潤發的生鮮零售已經實現了盈利。

而在社區團購方面,高鑫零售在2019年展開了與菜鳥驛站的合作,目前合作城市僅限於16個城市,業務規模較小。

從總體來看,在與阿里巴巴的合作過程中,高鑫零售將更多精力放在了大潤發而不是歐尚超市上,大潤發在與阿里的合作中業務模式逐漸向店倉轉變,除了歐尚受歐尚家族影響更大之外,歐尚的門店數仍不過百家,對阿里來說合作意義有限。

對阿里來說,同城零售是志在必得的市場,也是目前競爭極其激烈的市場,將高鑫零售正式並表也意味著阿里對同城零售的重視度進一步提高。而同城零售另外幾張牌如餓了麼、盒馬、零售通等未來也可能會有更大的戰略舉措。

今年以來,同城零售市場成了各家巨頭的必爭之地,美團在今年七月成立優選事業部,全國範圍招聘人才,力推「千城計畫」。而拼多多也上線了多多買菜,依託其長期以來的供應鏈優勢和下沉市場優勢攻佔市場,滴滴為了尋找新的增長點,也加入了這場大亂鬥。對阿里來說這又是一場激烈的戰爭。

原創文章,作者:董其源。

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