最前線 | 阿里旗下夸克搜索推出知識視頻產品「Z視頻」，押注視頻搜索場景

7月29日，阿里巴巴旗下智能搜索App夸克正式宣佈推出知識視頻產品——Z視頻。Z視頻負責人、大魚號總經理楊鋒表示，夸克將投入百億流量孵化上萬優質創作者，扶持內容生態建設。

定位於傳播和分享知識，Z視頻依託於夸克搜索，是阿里巴巴打造內容生態的最新動作。比起傳統的搜索引擎對於信息的聚合，Z視頻方面稱將以內容知識庫的形式，解決用戶在工作、學習、生活中遇到的各類實際問題。楊鋒稱，夸克搜索在疫情和高考期間獲得了大量用戶增長。

夸克產品中心負責人鄭嗣壽介紹，在信息爆炸的時代，人們高效、準確獲取知識的需求大大增加。數據顯示，目前夸克用戶50%以上的搜索需求都表現出了較強的視頻意圖。

因此，相比起推薦算法為基礎的信息流，Z視頻堅持的場景是解決用戶的實際問題，因此會圍繞搜索來迭代。

也就是說，與抖音這樣的信息流短視頻不同，Z視頻並不會針對用戶時長來進行產品優化，而更追求精準觸達用戶需求。Z視頻押注的是「視頻搜索」。

短期內，夸克Z視頻仍然以PGC為主，聚合合作方，通過給優質的生產者扶持補貼、視頻直達、精準的用戶需求幫助視頻生產者構建私域流量。而長期以後將會引入更多PUGC的內容。據悉，目前Z視頻的主要內容時長限制為30秒到2分鐘。

優質的知識內容生產者正在成為平台最炙手可熱的財富。今年3月，隨著羅翔刑法講堂和半佛仙人瑞幸咖啡分析的火爆，教育、法律、財經、育兒、健康等知識性內容成為了視頻創作新的活力源泉。B站此後順勢推出「知識區」作為一級分區，知乎也開始了對知識類內容的衝擊。

另一方面，搜索的重要性也在全行業範圍內被喚醒。近年來，字節跳動獨立出了頭條搜索App，微信「搜一搜」在微信生態裡的作用也越來越強。

7月27日，騰訊擬全資收購搜狗，這意味著此前曾被騰訊放棄的搜索業務又將回到騰訊體內。

原創文章，作者：耿吳菁。

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