月餅拚顏值 月餅盒再利用

今年中秋，北京故宮博物院、中國國家博物館、敦煌博物館等眾多博物館組團進軍月餅界，各式文創月餅紮堆兒上市，不僅拚顏值，而且還講究「再利用」，月餅盒竟也成了吸引消費者的「賣點」。

北京老字號稻香村和故宮聯手推出的中秋月餅，創意靈感是故宮院藏「月明滿地相思」璽，這是乾隆皇帝的一枚寶璽。每一枚月餅宛如一幅別致的古畫，秋景、玉兔搭配古詩詞，別有一番風味。

促銷月餅 請康熙代言

故宮角樓咖啡出品的月餅，請康熙「代言」。「康熙最愛」「貴妃一笑」「本宮養心」「千里江山」……不同口味的月餅都有一段正史。比如康熙「代言」的其實是一款巧克力口味月餅，餅上的花紋是「銀鍍金嵌珠寶如意簪」紋飾。工作人員介紹，1705年羅馬使節將「綽柯拉」（巧克力）進貢宮廷，而康熙成為品賞巧克力的第一人。「我們還將御制詩的元素引入月餅盒，希望消費者吃了月餅，讀了歷史，還能品到文化。」

外國博物館也趕著過中國傳統節日。大英博物館、大都會藝術博物館等都推出了文創月餅。各家的經典館藏也頻頻為月餅「代言」。

不僅有顏值，「博物館牌」月餅還在月餅盒上拚創意。比如中國國家博物館今年推出的「月光禮盒」裡，月餅表皮既不是傳統的蛋黃色，也不是透明的冰皮，而是玄墨色。四款不同口味的月餅外表分別做成月球、星軌、黑洞和星雲的造型。這款月餅的盒子也有玄機，炫彩鐳射光封套將國博館藏「天文圖」碑拓片秀出來，現代手法鏤空設計讓星空軌道呈現在月餅盒蓋上。工作人員介紹，盒子裡小夜燈的電池可以更替，不僅可以點亮星空，而且盒子還能用於收納使用。

朕的心意 好吃又好看

還有一款月餅取名「朕的心意」，月餅盒正面是故宮藏清代廣繡百鳥爭鳴圖的元素，盒子側面則浮雕了《藍瑛澄觀圖冊》。設計師還專門設計了盒內首飾托，供消費者選購，月餅吃完了，月餅盒可以改裝為首飾盒。敦煌的飛天樂舞也為月餅「代言」。由敦煌博物館和必勝客聯名推出的中秋限定月餅上不再是「中秋快樂」「闔家團圓」等吉祥語，而是「妙音祥樂」「飛天樂舞」「福鹿顯榮」等敦煌特色圖案。在銷售頁面上，還專門介紹了月餅盒如何繼續利用。

不少網友為「再利用」按讚。一位網友說，各式各樣的月餅盒每年都是「雞肋」，尤其是有些外形不規則的盒子，用不上只能丟掉。其實這是一種浪費。博物館的月餅，不僅有文化元素，盒子還能再利用，品嘗美味，品味文化，還能避免浪費，一舉三得。