朕大顯親民 賣萌小物隨你回家

記者林至柔/專題報導
旺報

北京故宮(紫禁城)是世界上現存規模最大、保存最為完整的木質結構古建築之一,與法國凡爾賽宮、英國白金漢宮、美國白宮、俄羅斯克里姆林宮並稱為世界五大宮,而北京故宮為世界五大宮之首,內含海量的珍貴文物。

紫禁城的600多年,見證了明清兩個王朝的興衰,以及民初的改朝換代,許多銘記史冊的慶典,是近年北京故宮推出的「VR遊故宮」,以及故宮文創等一系列產品,將故宮與民眾的距離拉近了,故宮的文化,不再給人高不可攀的感受。

限定口紅引搶購潮

近年來,北京故宮文創產品做得非常多樣且有特色,關鍵是價格不高,深受廣大民眾喜愛,到故宮一遊,必買一些文創商品才算來過。以故宮娃娃為例,有嘟嘟嘴的清朝格格、神態可掬的Q版趙孟浴馬等;文具手帳(筆記本)有古風信紙、國風貼紙、創意便籤紙等;故宮彩妝有雲鶴口紅、祥雲丹鶴,吸引廣大女性消費者喜愛。最新推出的「紫禁城600年限定星空口紅」,更是在小紅書、微博引起討論,登上熱搜,引起一窩蜂搶購。

北京故宮文創產品因故宮獨特的「貴族血統」加持,結合歷史背景,大部分民眾都願意埋單,近年來古裝劇熱潮,引起「每個人心中都有一個紫禁城夢」效應,所以當有機會到紫禁城遊歷之際,都會帶走三兩件文創產品,為自己「圓夢」。

擺脫傳統嚴肅模式

北京故宮博物院最近幾年推出的文創商品從開始的一整套系列,到現在「賣萌」的各式小文物周邊商品,顯現出北京故宮逐漸在轉型的過程,並極力與大眾交流,逐漸擺脫傳統博物館嚴肅的模式。

北京故宮文創產品雖然價格親民,且近年形象走「可愛風」,但在品質的追求上仍有一定的要求,文創商品也須與文物的文化背景有一定的連結,讓北京故宮文創受到了更多人的喜愛,吸引一批死忠的「宮粉」。

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