東南亞超瘋珍奶 陸品牌進駐與台灣手搖飲爭千億市場大餅

由新加坡顧問公司「Momentum Works」分析統整，發現東南亞6國非常熱愛珍珠奶茶，每年願意花費36億6000萬美元（約新台幣1096億7000萬元）購買，《亞洲衛視》（CNA）報導，考量東南亞快速增加的市場規模，吸引來自台灣、中國大陸和當地奪達60家品牌進駐，爭奪這塊擁有千億產值的大餅。

研究報告顯示，東南亞6國中最大市場就是印尼，每年的珍珠奶茶消費高達16億美元（約新台幣479億4300萬元），泰國居次、全國共開設3.1萬家珍奶專賣店，年度消費額也有7億4900萬美元（約新台幣224億4300萬元）；第三名則是越南，每年耗費3億6200萬美元（約新台幣108億5000萬元）在珍珠奶茶身上。

至於國民平均所得最高的新加坡，雖然人口不如上述三國多，其珍奶消費能力衝上第四名，每年花費3億4200萬美元（約新台幣102億5000萬元）滿足欲望；不只消費力強，星國也是珍奶成本最高的東南亞國家，平均單價是鄰居國家的兩倍以上。

眾多企業覬覦這塊大餅，有多達60家不同類型的飲料品牌進駐東南亞，研究報告指出，來自台灣和本地成長的品牌，像是貢茶、日出茶太、老虎堂和Coco等，長時間主宰著6國珍奶市場；但近年來也有愈來愈多大陸品牌入駐，包含蜜雪冰城、霸王茶姬和喜茶，也開始攻佔東南亞各國。

由於市場競爭過於激烈，報告中指出，東南亞六國的珍奶專賣店，高達9成比例都面臨賠錢狀態，但售價並非唯一變因，「顧客會根據產品類型、內容和特色進行挑選，進而決定是否花錢購買。」

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