樹大招風 標章遭盜用打亂行情

「嘉義極光─歐若拉」哈密瓜是嘉義縣第1個建立專屬品牌標章,行銷宣傳的農產品,有政府大力背書,脆甜口感又是市面少見,市場詢問度相當高,也因為價格好,成了不肖業者仿冒對象,讓縣府不得不祭出因應之道,事實上包括阿里山茶、阿里山咖啡等都屢傳被「借牌上市」,阿里山咖啡王子方政倫甚至因名氣大,肖像被盜用,背負盛名之累。

縣府農業處農林作物科長李秋瑩指出,縣府之前多以比賽或行銷之名,打造嘉義優鮮、黃金烏魚子、甜姐兒等品牌,取得經濟部智慧財產局核准商標權的只有「嘉義極光─歐若拉」哈蜜瓜,主要目的是想替消費者把關,做市場區隔,但礙於品種權非嘉義特有,誰都能種,才會出現盜名、盜用標章情形。

在太保市種嘉義極光的陳姓農民說,雖然品牌推出不到3年,但喊出極光確實吸引人,現北部的行口、盤商已略知一二,有相當詢問度,雖然只有春、秋兩季生產,但一株一顆產量有限,最近有行口想跟他下單,已無貨可繳,預期今年嘉義極光會很搶手。

陳姓農民說,嘉義極光品種「卡密拉」,鄰近縣市也有人種,但多屬非溫室的戶外、鋪地生產形態,交行口可能只能賣到1台斤6、70元,一旦貼上嘉義極光標章,1顆能賣到3、400元,價格差很大,才會傳出有人漁目混珠,農友們也擔心不肖業者複印標章擾亂行情。

咖啡王子方政倫名氣數一數二,連總統蔡英文都曾品嘗過他的咖啡,產品肖像遭臉書一頁式廣告業者盜用,卻因對方註冊網域在大陸,要追究刑責幾乎不可能,類似情況同樣出現在茶產業,劣質茶或境外茶假冒阿里山高山茶時有所聞。