樹德科大攜手和牛達人東港強,培育直播人才

【記者何弘斌/高雄報導】
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在二○一六年興起的直播產業,不到四年的時間,已在全球各地捲起風潮,根據MarketsandMarkets市場調查資料預測,實況影片的全球產值在二○二一年將達到約二萬一千億,在台灣根據市場人士推估,去年直播市場規模約在二百五十億,因此這股熱潮也在全國大專院校商管系所發酵,紛紛推出直播課程,樹德科大行銷管理系課程模組早已領先布局,已是第三年開設「電子商務直播經營」課程,今年並與直播和牛達人-東港強海鮮(股)公司攜手合作,從學生社團直播指導、聯合授課、直播現場體驗及直播實習合作,系統化的培育機制,連結產業最後一哩的學用合一,吸引學子認真投入直播課程。(見圖)

東港強二○一七年七月創設開始,在二○一八年一月即第一個將和牛放在直播台販售,一戰成名,在直播界享有「和牛達人-東港強」稱號;隨著品牌採取線上線下與範圍經濟(economies of scope,亦稱範疇經濟)的策略展開,迄今在全國各地經營投資、輔導開設三個餐飲品牌,超過十二間和牛題材餐廳,同時跨足國際與馬來西亞合作品牌簽約,年營業上看億元大關。

移地東港強參訪並共同授課的行銷系李瑩怡與陳明瑤二位老師同聲表示,東港強負責人暨執行長陳志宏,完全是不計成本地傾囊相授,讓學生用最貼近市場的實戰經驗快速吸收學習。

系主任楊晴安指出,行銷系成立至今,課程設計向來最貼近市場,讓學生學理專業足以應用在實務,「電子商務直播經營」課程第一年開課時,學生多數都很害羞並處於觀望狀態,修課意願與需求認知不強烈,當下讓辛苦研發課程的老師有點點兒小挫敗,最終在課程逐步調整下,堅持到第三年持續開課,目前有近六十位學生選修,也證明豐富的課程、學理與務實兼具的內涵,絕對是路遙知馬力;對新媒體涉獵頗深的行銷系專任教師黃慶源亦強調,直播是行銷通路亦是推廣工具,具有即時性、互動性、主動性、娛樂性、從眾跟隨性等五大特色,不但能刺激消費者衝動性即時消費,更是當前最具優勢的商業模式之一,是行銷人必備的進階能力。

黃慶源說明與東港強合作的元素,主要是因為負責人暨執行長的陳志宏團隊,直播內涵及服務型態不受限於和牛銷售,為了促進國內外優良農漁產品與民生用品的供應與文化交流,並長年開拓國內外農漁精品,結合獨家直播服務實績,並在今年八月份成立東港強媒體科技,布局電商暨代操代管整合服務;東港強辦理的活動包括「台灣美食嘉年華」、「台東熱氣球嘉年華」、「高雄海洋局-高雄海味X東港強X六家精選品牌漁家的中秋夯海味」等,有口皆碑,儼然成為「全方位台灣美食直播代言第一平台」。

陳志宏由衷祝福透過產學攜手合作的學子,親自參與直播,實際體驗直播現場,快速找到職場競爭力並賺入第一桶金,一起活絡高屏地區的產業經濟。