欲與蘋果對抗 Google砸640億收購智慧手錶公司Fitbit

陳品潔

科技業巨頭谷歌(Google)1日以21億美元(約新台幣640億元)收購美國智慧手錶公司Fitbit,進軍穿戴式的科技產品市場,料將與小米、Apple、三星等公司競爭。

Google主要的收益來源是廣告業務,收購也引發隱私安全的疑慮。該公司在1日的聲明承諾,不會利用Fitbit的設備蒐集而來的資料,當作兜售廣告的用途。

市占率前五名 股票一周內暴漲逾6

《路透》早在10月28日就進行獨家報導,指出Google將收購Fitbit的消息。Fitbit的股價更從10月25日的每股4.31美元,一路飆漲超過65%至11月1日的7.14美元。

美國知名智慧手錶企業Fitbit,被谷歌以高價購入。(湯森路透)

科技市場研究顧問公司「國際數據資訊」(International Data Corporation,IDC)2019年第一季報告指出,可穿戴裝置出貨4960萬支,比2018年同期增長55.2%,市占率從高至低分別是蘋果、小米、華為、三星及Fitbit。

第二季則出貨3420萬件,比2018年同期增長28.8%,市占率從高至低分別是蘋果、小米、華為、Fitbit及三星,Fitbit擊敗三星位居第四。

不願落人後 搶進穿戴型裝置市場

面對來勢洶洶的其他科技公司紛紛推出智慧手錶,美國加州的維德布什證券(Wedbush Securities)分析師埃維斯(Daniel Ives)指出,「Google不想被排除在外」,「如果您看一下Apple在可穿戴裝置的投入,那對Google來說就是缺失的部分」。

Google先是發表智慧型手機Pixel 4,下一步即將跨足智慧型手錶市場。(湯森路透)

美國公共廣播公司芝加哥頻道《WTTW》報導,收購在全球已售出超過1億個裝置的Fitbit,可以為Google帶來必要的推動力。

成立於2007年的Fitbit發跡於美國,是引領無線的穿戴式運動裝置風潮的先驅,從最簡單的計算每天行走的步數的追蹤器,到可以顯示手機訊息的智慧型手錶。

進行跑步、游泳、騎腳踏車等運動時,Fitbit的穿戴式裝置可以記錄個人健康相關資料,包含心率、卡路里消耗等,也可以監測睡眠品質。

Google隱私顧慮、壟斷市場引議

Google對於不會將Fitbit用戶隱私販售給廣告商的承諾,也引起隱私安全專家曼德森(Dena Mendelsohn)的懷疑,「人們不會擔心Fitbit保留資料,但會擔憂Google這麼做」。

不僅是Fitbit用戶的健康資料,Google也可以透過Fitbit的GPS定位知道用戶的位置,「知道跑步的用戶在回家的路上停在哪一個咖啡店,然後提供競爭對手的咖啡店相關廣告」。

收購協議可能會引起美國當局對Google展開的另一起反壟斷調查。

美國密蘇里州參議員霍利(Josh Hawley)在推特寫道:「為什麼要在接受美國司法部反壟斷調查的同時,讓Google收購更多公司?」

不過,美國獨立投資銀行與金融服務公司Cowen分析師認為,由於Fitbit規模相對較小,且與Google不同,聚焦在硬體產品,監管機構不太可能阻止這筆交易。

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