歐盟正式啟動對Google廣告技術業務的反壟斷調查

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歐盟周二 (22 日) 正式對 Google 的廣告業務啟動反壟斷調查,評估這家科技巨頭是否偏好自家的網路廣告技術服務,恐成為 Google 核心業務至今面臨最大的反壟斷挑戰。

歐盟主管反壟斷事務的執行委員 Margrethe Vestager 表示:「Google 出售廣告版面,同時具備網路廣告中介的身份,它幾乎存在於網路展示廣告供應鏈的各個層面,我們擔心 Google 使競爭對手的廣告服務更難以在廣告技術堆疊中競爭。」

作為調查的一部份,歐盟將評估 Google 是否限制了廣告商、出版商和其他第三方競爭對手訪問用戶數據的能力,此外,歐盟還將針對 Google 停用第三方 cookie 技術的計畫進行調查。

上述調查代表著歐盟對 Google 在網路廣告領域的全面審查已正式展開。本月稍早,法國反壟斷當局才因 Google 濫用網路廣告市場的主導能力,對其處以 2.2 億歐元罰款。

針對歐盟調查,Google 發言人透過電子郵件回應:「每天都有上千個歐洲企業使用我們的廣告產品,來吸引新客戶並為網站帶來資金,這些企業之所以選擇 Google 的廣告工具,是因為它們具有競爭力和效率。」

作為 Google 的業務重心,網路廣告佔母企 Alphabet(GOOGL-US) 去年總營收的 13%。歐盟預計,2019 年歐盟整體網路展示廣告業務總規模為 200 億歐元 (約 238 億美元),Google 作為廣告中介的角色在其中具有很大的影響力。