歐盟決定對 Google、Fitbit 收購案啟動反壟斷調查

Google 口中不會把 Fitbit 數據用於廣告的承諾，最終還是沒有打動歐盟。因為「擔心」兩家公司間的收購案可能會進一步加固 Google 在線上廣告業已經是統治級的地位，歐盟委員會最終還是決定啟動調查。「歐盟消費者的可穿戴裝置使用率在未來幾年內預計會有大幅度的上升，隨之產生的個人數據必定也將會有指數級的增長。」歐盟反壟斷專員 Margrethe Vestager 在新聞稿中這麼寫道，「此類數據能讓你洞悉使用者的生活和健康狀況，我們的調查就是為了確保 Google 藉收購獲得的數據能被有效管控，不要出現妨礙到競爭的情況。」

一直以來 Google 都堅稱自己「看中的是 Fitbit 的裝置而非數據」，他們甚至提出過會「孤立」裝置蒐集到的健康數據，不讓其跟廣告業務產生聯繫。只是這套方案在歐盟眼中還「不夠完備」，他們認為這樣的舉措「在現階段並不足以消除對數據交接的疑慮」。因為被「孤立」的數據並不等同於「Google 能接觸到的所有數據」，兩者之間相差的部分也是具有「廣告價值」的。

根據目前的審核結果，由腕帶裝置蒐集到的數據能為數位廣告帶來「重要的優勢」。「當基於搜尋引擎、網頁顯示的 Google 個人化廣告進一步獲得更多的數據優勢之後，其它對手與 Google 線上廣告服務的競爭就將變得愈發困難。」歐盟委員會這麼寫道。除了廣告方面的憂慮以外，歐盟還希望透過此次調查來了解該筆收購會對「尚未成熟」的歐洲數位醫療市場造成什麼樣的影響。在調查啟動後，委員會將有 90 天的時間來決定自己是否支持 Google 對 Fitbit 的收購。