歐萊雅(L’Oreal)銷售受疫情影響

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歐萊雅(L’Oreal)銷售受疫情影響
歐萊雅(L’Oreal)銷售受疫情影響

    【特約記者謝維倩報導】儘管目前針對疫情風險程度作出評估為時過早,法國歐萊雅(L'Oréal)警告稱,作為中國經濟增長關鍵驅動力的美容市場發展恐將因為疫情而陷入短暫放緩,此外它還將對旅遊零售業造成影響。

    中國消費者對蘭蔻(Lancôme)和聖羅蘭(YSL)香水等高端化妝品的強勁需求,推動這家全球最大化妝品製造商的營收在去年第四季同比增長9.6%,超出分析師預期。

    歐萊雅2019年底強勢收尾使其銷售收入相較2018年整年同比增長8%,而歐萊雅在亞洲市場的銷售收入同比增長25%,足以抵消其在北美市場的疲弱,該企業在北美市場的銷售收入同比下降0.8%,自2009年金融危機以來的首次收縮。

    這些年美容產品已是消費品行業中少有的亮點,扭轉了食品和飲料生產商的不利局面,食品和飲料生產商需要努力應對口味變化和橫空出世的競爭對手帶來的衝擊。歷史悠久的美容產品通常意味著更好的生化技術以及獨門秘笈,比較不容易被對手搶佔市場地位。

    儘管Instagram的出現和網紅的崛起導致一批新的獨立美容品牌在市場中竄出奪人耳目,但歐萊雅和雅詩蘭黛(Estée Lauder)等領軍者比寇蒂(Coty)等大眾品牌更好地穩住了陣腳。

    「我們以一種出色的方式領先市場的其他競爭對手」歐萊雅執行長安鞏(Jean-Paul Agon)表示,證明把重點放在亞洲、護膚和奢侈品上的戰略取得成功。

    歐萊雅的每股收益為7.74歐元,略低於分析師預期的7.78歐元,該企業計劃每股派發股息4.25歐元,較2018年增長10%。

    新冠病毒在中國已造成逾500人死亡,引發了出行限制。歐萊雅沒有根據疫情的影響發布具體意見,只表示它將在美容市場中保持領先,實現銷售額和利潤的增長。

    雅詩蘭黛已將其2020年每股收益預期下調了約4%,並將原因歸咎於在中國爆發的疫情,中國是其旗下品牌倩碧(Clinique)護膚產品的關鍵市場。

    花旗分析師表示,歐萊雅在亞洲擁有大量業務,這意味著該企業此次由新冠病毒導致的銷售放緩,由於疫情持續時間會多長尚未可知,可能對其今年的盈利產生關鍵影響。

    儘管歐萊雅業務模式有優勢,它的基準收益更高,也是同類中最好的。在危機解決前的每一個月份都有可能使企業評級下調,去年歐萊雅股價累計上漲23%,高於MSCI歐洲必需消費品指數13%的漲幅,但低於規模較小的競爭對手雅詩蘭黛34%的漲幅。

 

 

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