歷史上的今天》9月18日──傳奇珠寶公司Tiffany & Co.成立 因為她才有了「蒂芙尼藍」

明亮的藍綠色縛著銀白的蝴蝶結緞帶，一瞥見這個盒子，就知道是Tiffany & Co.（蒂芙尼公司，以下皆使用原文）的商品。9月18日，這間世界馳名的美國珠寶公司成立滿179年，Tiffany & Co.已是品味、優雅和洗鍊風尚的代名詞。

1837年，蒂芙尼（Charles Tiffany）和合夥人約翰楊（John Young）在紐約開了間販售飾品的小店，頭3天營業額只有4.38元美金。但他們並未挫敗，小生意不斷成長，1853年，蒂芙尼買下公司全部所有權後，將名稱正式簡化為「蒂芙尼公司」（Tiffany & Co.），也確立以珠寶為經營重點。翻閱Tiffany & Co.的歷史，也許很難再找到一家公司，能在近200年來不斷帶給世界驚喜，其設計風格和商業創意往往一推出就風靡世界，歷久彌新。

「鑽石之王」蒂芙尼 多項成就影響深遠

1845年，蒂芙尼發明了世上第一本郵購冊，人稱「藍色目錄」（Blue Book），讓女性不必出門就能買到最新商品。1867年，Tiffany & Co.贏得法國世界博覽會（Paris World’s fair）銀器工藝首獎，奠定其在歐洲的知名度。同一時期，蒂芙尼大力引進歐洲的鉑金分級制度，遊說美國政府採納為官方標準，我們今日熟悉的「925純銀」（即需含92.5%的銀方能稱為純銀）因此在全世界通行起來。

1878年，蒂芙尼大膽從南非買回287克拉的黃鑽原石，並成功切割為128克拉、極罕見的82切面鑽，獲得「鑽石之王」的稱號。他更在1886年推出「6爪鑲鑽式」訂婚戒指（prong setting/Tiffany setting），過去都把寶石鑲嵌在戒台裏，但蒂芙尼為了凸顯切割工藝，選擇將鑽石鑲嵌在外，簡單雋永的造型很快席捲珠寶界，更成為約定俗成的戒指意象，常常在卡通、插畫裡看見。

圓圓戒台加上突出鑽石的造型，成為經典的戒指意像。圖為美國普普藝術家羅伊·利希滕斯坦之作。（圖/GautierPoupeau@flickr）

此外，Tiffany & Co.也致力於推廣社會議題，其為了符合高標準的環保與社會責任，拒絕使用緬甸紅寶石、珊瑚等開採過程嚴重破壞環境的素材，對貴金屬與鑽石來源也強調符合金伯利流程（Kimberley Process）、保證為非衝突鑽石。Tiffany & Co.也常年跟各種保育組織合作，2016年9月初，才和野生動物保育組織一起推出反象牙盜獵的宣傳廣告。

此外，Tiffany & Co.的2015年年度廣告中，也首次納入了男同志的求婚片段，是該品牌有史以來第一個出現同志的廣告，為婚姻平權發聲。

「蒂芙尼藍」打造品牌行銷史傳奇地位

有趣的是，一提到Tiffany & Co.，立刻想到的通常不是鑽石，而是一種微妙的藍綠色「蒂芙尼藍」（Tiffany Blue）。2012年的Tiffany & Co.紀錄片《真愛Tiffany》（Crazy About Tiffany’s）解釋，蒂芙尼藍是取自知更鳥蛋的藍色混上一點點綠而成。蒂芙尼挑選這個顏色並非偶然，1850年代，法蘭西第二帝國皇帝拿破侖三世（Napoléon III）的皇后歐仁妮（Eugénie de Montijo），她酷愛這種淡雅藍色，加上她當時是歐洲時尚指標，蒂芙尼才興起以此為招牌色的念頭。

蒂芙尼藍的基底是知更鳥蛋殼的藍色。（圖/DDima@wikipedia/CC1.0）

美國公司「彩通」（Pantone Inc.）是專為Tiffany & Co.調配商標色彩的權威。彩通表示，蒂芙尼藍很難調和，相同配方在等不同材質上會出現不同等級的色差，因此需針對用途調整。Tiffany & Co.地位之特別，讓彩通為它專門制定了色碼 #1837，呼應Tiffany & Co.的創立年代。但蒂芙尼藍在美國註冊為「顏色商標」，所以該色碼不會出現在彩通配色系統®（PMS）上面。

蒂芙尼藍活潑又不失典雅，在崇尚奢華的珠寶品牌中獨樹一格，能讓人立刻聯想到Tiffany & Co.，極高辨識度成為行銷史上傳奇。蒂芙尼藍被大量用在包裝盒和宣傳品中，蒂芙尼很早就明訂，唯有購買商品的顧客才能獲得禮盒。1906 年《紐約太陽報》（The New York Sun）就曾報導：「Tiffany & Co.有一樣商品花再多錢也無法購得，它只能送給你，那就是它的藍色盒子。」

「蒂芙尼藍」清亮活潑，多數人都對此色頗有好感，也造就了Tiffany& Co.的品牌奇蹟。（圖/風傳媒製作）

直到今天，美國流行影劇裡仍不斷使用Tiffany & Co.的藍色包裝，許多經典作品如《六人行》（Friends）、《美麗翹佳人》（Sweet Home Alabama）和《瞞天過海》（Ocean's Eleven）等，只要亮出那藍色盒子，無需珠寶就能讓劇中女性欣喜若狂，求婚場景有了它，浪漫氣氛就提高到極致。

《第凡內早餐》寫影史經典 奧黛麗赫本成最佳代言人

提到電影，Tiffany & Co.和好萊塢傳奇影后奧黛麗赫本（Audrey Hepburn），可以說是真正的不解之緣。1961年，派拉蒙電影公司翻拍美國知名作家卡波提（Truman Capote）的中篇小說《第凡內早餐》（Breakfast at Tiffany’s），赫本在電影中飾演一位嚮往上流社會、在紐約討生活的女孩「荷莉」（Holly Golightly），天真、古怪又慧黠，最喜歡做的事就是瀏覽Tiffany& Co.的櫥窗。許多人認為，這是奧黛麗赫本讓人最難忘也最鮮明的角色。

當時的奧黛麗赫本，早已因《羅馬假期》（Roman Holiday）拿下奧斯卡金像獎而成為一線女星，當派拉蒙公司要求在Tiffany & Co.店鋪內拍攝時，Tiffany & Co.毫不猶豫答應，但也提出讓奧黛麗赫本佩戴其項鍊拍攝宣傳照作為交換條件。這是一樁皆大歡喜的交易，電影雖比Tiffany & Co.創立時間晚了100多年，但奧黛麗赫本的非凡魅力足以和百年老牌比肩，《第凡內早餐》上映後佳評如潮，成為赫本最廣為人知的電影之一，也讓不買珠寶的觀眾，永遠記得主角荷莉對Tiffany& Co.的熱情。

傳奇影后奧黛麗赫本因《第凡內早餐》被和Tiffany& Co.劃上等號。（圖/維基百科公有領域）

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