規模最大 PChome雙11啟動O2O虛實整合作戰

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【記者謝政儒台北報導】積極布局O2O虛實整合策略,PChome網路家庭(8044)今年雙11啟動歷年規模最大跨界結盟,攜手電信、百貨、餐飲、人文展覽等場域,將戰線延伸至線下,首波進駐Global Mall中和環球購物中心實體快閃櫃位,短時間創佳績,帶動近2週(10/22~11/3)站上整體美妝館業績較去年同期暴衝近1倍,顯見消費者對於O2O新型態購物模式接受程度高,促進線上、線下人流互導率提升。

網家今(11/6)日起更將觸角延伸至華山文化創意產業園區,開跑「絕不退讓」主村一系列實體活動,並連續三天攜手Microsoft規劃「微軟水果脫單Bar」,外型新穎亮眼、具科技感,並推出微醺飲品搭配心理測驗小遊戲,讓消費者雙11不孤單,相信將吸引眾多年輕族群喜愛,更助攻娛樂電商全面升級,同時打造全台最大PChome紙箱裝置藝術進行宣傳,現場亦提供獨家質感美食試吃體驗,更出動驚喜任務車駐點,百元即可抽PS5遊戲機等活動,藉線下活動沸騰消費者對於雙11的採購情緒,持續為第四季營收成長挹注強勁動能。

PChome網路家庭執行長蔡凱文表示,近年整體產業鏈結構逐漸改變,面對今年的雙11檔期,我們以O2O虛實整合戰略拓展布局,跨界合作電信、百貨、人文展覽、速食、餐飲等多元通路夥伴,打造歷年規模最大、橫跨產業範圍最廣的實體活動,希望藉由與合作夥伴互相串流,將PChome累積20年的電商資源及經驗帶到線下實體,也讓線下消費者體驗線上電商的美好服務。融合雙方優勢,更能加強產業間的活絡與發展,我們相信新型態消費模式將能提升品牌溫度、拉近與消費者的距離,創造PChome在消費者心目中的獨特地位。

拓展O2O虛實整合戰略發揮綜效,旗下PChome 24h購物於10/22起開跑一系列線下活動,活動能量不斷挹注人潮及業績。首波進駐Global Mall中和環球購物中心實體快閃櫃位,獨家集結美妝、美食類八大知名品牌,讓消費者能於現場體驗線上質感商品,不僅創新營銷模式,更藉百貨周年慶拉抬銷售、加乘雙11檔期效益,更刺激品牌業績與銷量大幅成長,其中韓國HANARO OKCOOK正宗道地料理近兩週(10/22~11/3)銷量較上月飆升71%;同時,首創行走大型紙箱「驚喜任務車」巡迴活動,活動開跑逾一週(10/24-10/31)創下近萬人次參與佳績,且每場快閃活動於短短10分鐘內,即吸引排隊人潮超過千人。

(自立晚報2020/11/06)