每集不到10分鐘 專為手機開發的串流平台引爆大戰

祁玲
鏡週刊Mirror Media
Quibi在今年美式足球超級盃開賽日推出一支30秒的行銷廣告,強調每集節目內容長度不到10分鐘。(翻攝自theverge.com)
Quibi在今年美式足球超級盃開賽日推出一支30秒的行銷廣告,強調每集節目內容長度不到10分鐘。(翻攝自theverge.com)

近年Netflix、Amazon Prime Video等影音串流平台崛起,改變全球娛樂圈生態,今年春天HBO Max、NBC環球(NBCUniversal)的Peacock串流服務,以及主打短形式影音節目的Quibi也將陸續加入戰局。

美國拉斯維加斯的消費電子展(Consumer Electronics Show,簡稱CES)原是每年全球電子科技業盛事,今年卻有好萊塢重量級人物、夢工廠創辦人之一傑佛瑞卡森柏格( Jeffrey Katzenberg)前往,發表專為手機開發、提供短形式影音節目的全新串流服務Quibi。

預計4月初上線的Quibi,資本額約10億美元,投資者有迪士尼、BBC和跨國傳媒集團維亞康姆(Viacom)等,網羅好萊塢名導史蒂芬史匹柏、吉勒摩戴托羅和J.J.亞伯拉罕等參與製作,每集內容長度約10分鐘,鎖定年齡層18至44歲的客群,尚未上線已帶進1億5,000萬美元的廣告收入。

專為手機開發、提供短形式影音節目的全新串流服務Quibi尚未上線,但已有1億5,000萬美元廣告收入。(翻攝自flipborad.com)
專為手機開發、提供短形式影音節目的全新串流服務Quibi尚未上線,但已有1億5,000萬美元廣告收入。(翻攝自flipborad.com)

今年美式足球超級盃(SuperBowl)開打,Quibi也推出一支30秒的行銷廣告。描述戴著面具的銀行搶匪,得手後卻找不到理當開車來接應的同夥。一名搶匪打手機問對方:「你在哪裡?」只見那個人開心盯著手機說:「我看個Quibi就過去(I will be there in a Quibi.)。」同夥問:「看個什麼?(A what?)」搶匪司機:「一集Quibi啦,不到10分鐘!」

Quibi取自英文quick 和 bite兩個字的前半部,上述廣告片也以「Quick Bite. Big Story」字樣收尾,亦即該平台使用者可以在很短的時間內看一個故事。將提供有廣告4.99美元和沒有廣告7.99美元兩種費率。

西方媒體預測,為搶訂閱戶和市占率,串流業者不惜下重本擴充影片庫,或與知名影視人才合作。因此,2020年好萊塢影視作品版權之爭會愈演愈烈,舊片重拍、改編IP或購買翻拍權都會成為常態。

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